余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究【开题报告】.pdfVIP

开题报告 旅游管理 余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）国内外研究动态 1、国外研究现状 从世界范围来看，特别是从现代旅游业发展得比较早的国家和地区来看，旅游形象问题的研究 由来已久。最早起源于20 世纪70 年代，1971 年，美国科罗拉多州立大学的J .D .Hunt 撰写了一篇 题为《形象——旅游发展的一个因素》（Image: a factor of tourism ）的博士论文，主要探讨旅游地开 发中形象因素的意义，被认为是旅游形象研究的先驱之作。1972 年，在美国学者C .Gunn 的《度假 景观》（Vacationscape ）一书中，作者提出了旅游者形成旅游地形象的两个层次：原生形象(organic images)和诱导形象（induced images ）的概念。需要特别说明的是，在西方，“地方性”（Place ）和 地方识别性和地方认同（identity ）的研究，是人文地理学和景观与城市规划学的重要概念，与旅游 地形象的研究有密切关系，因此，《城市的印象》（The Image of the City ）和《地方性和非地方性》 （Place and Placelessness ）这两本专著也被认为是与旅游形象研究相关的早期文献。1933 年美国著 名的营销大师P .Kotler 出版了《地区的行销》（Marketin Places ）一书，探讨了地区形象和旅游形 象的营销战略。20 世纪80 年代，国际上旅游地形象的研究侧重于探讨旅游地应当树立怎样的形象 去吸引游客，从而开拓新的旅游市场。从20 世纪90 年代开始利用多学科理论研究旅游形象问题， 从旅游者和旅游地两个方面都进行了积极的探索，研究内容主要包括目的地形象策划、形象分析方 法、形象重塑和形象构成模型及评价等方面。 国外学者从多角度，多领域对旅游形象进行论证分析，极大丰富了其理论内容，为旅游目的地 的的旅游形象提供最基本的理论支持。 2 、国内研究现状 从国内的文献资料看来，我国的城市旅游形象研究在总体上是实践走在了理论的前面，专门探 讨旅游形象策划和设计理论和方法的文章数量和实际对旅游地进行形象设计的文章数量相比要少很 多，在理论上还处在不成熟的阶段。1990 年以来，以陈传康教授为代表的研究者对旅游地形象 （destination image, DI ）给予重视，在旅游形象设计的实践中提倡将地方文脉导入到形象设计中 1 来，并将企业形象识别理念引入到旅游目的地形象策划中。1998年张安等提出了旅游感知形象的 策划设计内容、方法和旅游感知形象评价指标体系。理论研究中较为突出的是李蕾蕾，于1999年 出版了我国第一本系统讨论旅游地形象策划的专著。吴必虎和宋治清研究了进行区域旅游形象分析 的技术程序，指出城市旅游形象设计由设计前期的基础工作及设计后期的显示性工作两部分组成。 唐礼智认为城市旅游形象由“两个主体、一个客体”两个基本要素构成。指出城市旅游形象本身具 有整体性、客观性、独特性和战略性的特点。李文娟、谢俊贵等也对城市旅游形象的策划的方法和 程序进行了研究。 我国学者对城市旅游形象研究在引进国外最新理论成果的基础上，从实践和理论两方面进行了 广泛的研究，国内的部分研究成果同国际水平相比，已无明显差异。不足的是在旅游形象感知的影 响因素和旅游者形象感知的行为模式研究方面没有形成自己的体系，缺乏系统的理论总结和归纳； 在旅游形象研究范围仍比较窄，研究深度也不够。 （二）选题依据 2l世纪，随着世界旅游重心向亚太地区转移和我国经济的快速发展，我国旅游业将面临一个新 的发展机遇，并发展成为国民经济的支柱产业。旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，旅游产 品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播使其被潜在旅游者所认知从而产生旅游动机，实 现出游计划。所以，要使旅游业可持续发展，保持旺盛的生命力，树立与维持旅游地在旅游者心目 中的良好形象是关键。在当今激烈的市场竞争中，旅游形象塑造成为旅游地占领市场制高点的关 键。国内外研究和实践表明，成功的旅游目的地大多具有独特迷人的旅游形象，如新加坡和香港就 是注重旅游形象塑造使其旅游业长盛不衰的