丹尼斯店面设计与货场布局.pptVIP

照明技巧 普通走廊、通道和仓库：光度为100－200卢克斯。 卖场内一般照明，一般性的展示以及商谈区，光度为500卢克斯。 店面、卖场内重点陈列品、POP广告、展示品、重点展示区、商品陈列橱柜等，光度为2000卢克斯。 对重点商品的局部，光度最好为普遍照明度的3倍。 橱窗的最重点部，即白天面向街面的橱窗，光度为5000卢克斯。 第六十三页，共一百零六页。 假设店内的平均亮度为一 橱窗陈列面为店内照度的2－3倍 陈列柜、陈列台为店内照度的1.5－2倍 店头为店内照度的1－2倍。 选择性商品店：重点照明 日常用品：日光灯 礼品、鲜鱼、肉品：灯泡作聚光照明 第六十四页，共一百零六页。 照明灯数 宽16米、长19米，天花板高2.7米的店铺，平均照度700LX，求器具灯数。 条件 使用器具为 Multi Comfort NF42670 使用电灯光束为3000lmx 2根 从作业面到光源高2公尺 房间的反射率，天花板70%、墙壁30%，地板10% 保守率“中”程度，表为0.7 第六十五页，共一百零六页。 照明率的求法 先求室指数 根据表求照明率 室指数为3，室内的反射率：天花板70%，墙壁30%，地板10%…… 照明率=0.61 求所需灯数 第六十六页，共一百零六页。 第六十七页，共一百零六页。 光源的位置 从斜上方照射的光：自然的气氛。 从正上方照射的光：非常特异的神秘气氛，高档、高价产品常采用。 从正后方照射的光：商品的轮廓鲜明。在离窗户距离较远或强调商品外形时采用。 以正前方照射的光：不能起到强调商品的作用。 从正下方照射的光：受压迫的、具有危机感的气氛。 第六十八页，共一百零六页。 12.色彩的使用 (1)色彩的三属性 颜色的定义：是光作用于人眼引起除形象外的视觉特征。 色相（H）：表示色的特质，与色彩强弱没有关系，纯粹表示色彩相貌的差异。最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。 在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。 如果再把光谱的红、橙黄、绿、蓝、紫诸色带圈起来，在红和紫之间插入半幅，构成环形的色相关系，便称为色相环。基本色相间取中间色，即得十二色相环。 十二色相环每一色相间距为30度。二十四色相环每一色相间距为15度。 第六十九页，共一百零六页。 第七十页，共一百零六页。 （2）明度（V） 是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。不仅决定物体照明程度，而且决定物体表面的反射系数。 第七十一页，共一百零六页。 （3）彩度（C） 表示色的纯度，即色的饱和度，也表明是否含有白或黑的成分，若不含，便是纯色，彩度高。彩度一种色相彩调，也有强弱之分。拿正红来说，有鲜艳无杂质的纯红，有涩而像干残的“凋玫瑰”，也有较淡薄的粉红。它们的色相都相同，但强弱不一。彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。纯色是彩度最高的一级。 第七十二页，共一百零六页。 （2）色彩印象 第七十三页，共一百零六页。 色彩印象 红色 红色是可视光线中波长最长、最容易引人注意的色。 红色具有刺激交感神经，使肌肉机能和血液循环加快，使人兴奋、冲动的心理作用。 红色常被用来传达有活力、积极、热忱、温暖、前进等含义，也常作为警告、危险、禁止等标识用色。 红色常用于店内POP广告、价签和降价海报的设计，以及传统节日的促销宣传。 如果店内红色使用过多，往往会给顾客留下廉价店或折扣店的印象，还经常使顾客感到拥挤和喧闹，易产生购物的疲劳感和烦躁感，缩短顾客的店内滞留时间。 第七十四页，共一百零六页。 色彩印象 橙色 橙色是暖色系中最温暖和明亮的色。 橙色不仅具有刺激人的内分泌，使人增进食欲的生理的作用，给人以健康、温暖、富足、幸福等心理的作用。 橙色广泛应用于超市的食品卖场、滋补品卖场和体育用品卖场。特别是水果卖场，为了吸引顾客注意，橙子总是陈列在入口处最显眼的位置或者主通路的最外侧，以诱导顾客深入店内。 由于橙色明示度较高，若在店内过多使用，会给人以廉价、没档次、不可信赖、易疲劳的感觉。 第七十五页，共一百零六页。 二、卖场设计 顾客喜欢的卖场 商品容易拿到：15% 开放式容易进入：25% 商品丰富：15% 购物环境清洁明亮：14% 商品标价清楚：13% 服务人员的态度：18% 商品价格便宜：5% 第三十一页，共一百零六页。 1.卖场设计应遵循的原则 便利顾客，服务大众 突出特色，善于经营 提高效率，增长效益 第三十二页，共一百零六页。 2.商店空间 第三十三页，共一百零六页。 第三十四页，共一百零六页。 营业面积测算