李宁电子商务方案解读.pptVIP

从目前看，体育用品在网上主要有如下几种销售渠道 购物平台 C2C，B2C 淘宝C2C（含B2C）：以小店为主，通过买卖差价赚取利润，部分店获得了品牌公司的授权，目前有34106家卖李宁的店 淘宝商城B2C：品牌商或者经授权的网络经销商直营，在淘宝商城开设旗舰店，目前有6家李宁店 卓越亚马逊、当当网 多品牌网络经销商，货品主要来自收购线下大经销商的库存产品，以较低折扣在网上销售，卖点为保证正品，通过买卖差价赚取利润，乐淘通过扣点赚取利润 渠道类型 代表网站 商业模式 淘宝（垄断地位） 其他：有啊、拍拍、QQ商城 综合类网上商城 B2C 垂直类购物网站 B2C 品牌商直营官方商城 B2C 名鞋库、好乐买、乐淘网 李宁官方商城 品牌商直营，具有生意、品牌宣传和消费者沟通多重功能 网上百货商店，货品主要来自于品牌公司或者线下经销商，通过买卖差价或者寄售扣点的方式赚取利润 第三十页，共四十二页。 第三十一页，共四十二页。 第三十二页，共四十二页。 垂直类网站的兴起将使得B2C在未来获得高速发展 淘宝网 淘宝商城 专业的体育用品购物网站 其他 淘宝2003年上线，2009年销售规模超过2000亿元，淘宝集市为C2C购物平台 淘宝前期总体培育小网店，以货品丰富低价为主要竞争力，目前淘宝对网店的鼓励政策也主要以规模为第一激励要素，支持商家拼价格 淘宝商家的货品来源千差万别，大量不具备品牌优势的商