嘉里花鼓品牌市场与运作整体企划案.pptxVIP

尊敬的各位总经理 尊敬的各位同仁 大家上午好 ;起动零点“花鼓〞 创造面食王朝 ;“花鼓〞____运作的根底;小包装面粉的市场在哪？ 从来没听说过小包装面粉也能创品牌？ 我们的消费者有多么大的接受力呢？ 在现代饮食中，速食成为趋势为广阔消费者所接受。在此环境下，谁还买面粉来自己动手呢？ 我们的“花鼓〞价格比竞品平均高1.5-2元/斤，如此高的价格，能产生销量吗？; 研究一个产品和品牌的建立与生存， 我们首先应学会客观分析我们所面对市 场大环境！;在传统至今的中国大陆饮食习惯中，由于地域与生活习惯而形成了米食和面食构成了常规必须的主食； 据权威调研公司的数据说明，面食用量多于米食用量近1/3，源于地域生活习惯与延伸产品的多样化和差异化〔AC尼尔森〕； 目前中国面食市场中，面粉的消费主流仍为大包装或散粉形式，源于习惯与价格选择支撑； 随着生活习惯，特别是饮食习惯的不断进步与变化，小包装优质高档面粉成为时尚需求而不断增大；;近年来，随着生活水平的提高，特别是高收阶层的快速蓬涨，令到面粉的小包装市场有了更大需求的开展； 也正是由于生活的习惯由量化向质化的转变，消费者对于面粉的综合指数提出了更高的要求。如：卫生、便利、口感、营养、包装等； 由于生活质量的变化和消费思维的快速进化，实用、高质消费必将引领整体消费，将小包装精品面粉做为节日福利和馈赠