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社会化媒体格局 第十七页，共五十六页。 大媒体环境下的新媒体广告趋势 3 宏观媒体环境 新媒体广告环境及趋势 第十八页，共五十六页。 大媒体环境趋势 宏观媒体环境 第十九页，共五十六页。 00:00-7:00 睡眠 14:00-18:00 Office工作 手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸 上班族的 一天 户外、移动新媒 体、手机、报纸 电视、网络、 电影院 人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散 第二十页，共五十六页。 宏观媒体环境 传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源 电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限 目标人群的精准到达受限 第二十一页，共五十六页。 TV Coverage 电视覆盖 Target Audience 目标受众 Internet Coverage 互联网覆盖 不同目标受众群体的电视和互联网覆盖 P7Days 过去7天 Age15-64 Age15-19 BJ Male15-24 TV电视 94 89 86 Internet 50 78 88 北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上网时间平均为20.7小时 DCCI报告-50%以上的网民电视不能覆盖 网络的发展对传统媒体带来巨大冲击 网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视 第二十二页，共五十六页。 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视 人均每周上网时间增长1.1小时 Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience 消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间 第二十三页，共五十六页。 传统媒体关注度流失，网络媒体影响力增强，但电视仍是绝对主流媒体 5.9 8.6 14.6 18.7 21.5 25.9 34.9 40.3 45.2 0 60 40 20 100 80 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 电视 报纸 互联网 杂志 30.6 平均日接触时间 (分钟) 2007.7-12 2008.7-12 2009.7-12 2010.7-12 电视 176 185 174 170 报纸 36 34 33 32 广播 13 11 11 10 杂志 3 4 3 3 互联网 69 76 86 94 广播 第二十四页，共五十六页。 未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存 100%的大广告主都认同数字媒体会成为整合营销的不可缺少的一部分，但是只有极少广告主(15%) 会认为数字媒体会取代传统媒体。 在传统媒体逐渐数字化的过程中，未来的整合营销离不开传统媒体和数字媒体的共同配合。 84%的广告主都认同传统媒体也将走数字化的趋势，这意味着越早掌握数字化媒体的规律与使用方法，就越能够在未来的营销竞争中占得先机。 第二十五页，共五十六页。 新媒体广告环境及趋势 宏观媒体环境 第二十六页，共五十六页。 中国网络广告市场：迅速发展 第二十七页，共五十六页。 2011年网络广告市场结构 第二十八页，共五十六页。 基于关键词的展示广告 官网(品牌或产品网站) 在线视频 社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告 关键词搜索 微电影/病毒视频 一般展示广告 互动社区（论坛） 手机广告 游戏中的广告 最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键词 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和在线视频(49%)。 76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19 能提升品牌形象的数字媒体广告 微博 广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果 第二十九页，共五十六页。 新媒体环境下媒介整合营销策略 4 应用新媒体的挑战 广告主的应对营销策略 第三十页，共五十六页。 首要挑战：媒体选择及效果测量标准不统一 第三十一页，共五十六页。 另一挑战：如何实现大规模到达与投放规模