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研究Facebook的广告营销 新媒体广告（new media advertising) SNS social media 3090300068 李亨燮 第一页，共三十三页。 Facebook是什么？ Facebook是从2004年上线的，到现在使用者达到6亿人的全球最大的一个社交网站 Facebook使用者通过网络公开自己的信息，跟别人可以互相聊天，互相交换信息，而且有共同语言的人群可以形成一个集团，这样的集团活动范围除了美国以外，也包括其他全球国家。Facebook是2009年被选定全球人最多用的社交网站 第二页，共三十三页。 Facebook 广告现状 第三页，共三十三页。 最大的竞争对手是Google? 第四页，共三十三页。 全球网站 访问者人数调查 社交网站Facebook的 访问者数超过于全球最大的搜索网站Google 从2010年3月开始Facebook的市场占有率超过于Google 第五页，共三十三页。 在Facebook留在的时间也比Google多 第六页，共三十三页。 Facebook占领了美国Display广告市场 在2010年第三分期总共两千九百七十亿次露出了Display广告，这数据是整个美国Display广告市场的23% 在2009年第一分期Facebook占领的美国Display广告市场占有率只有7% ????? ????? ???? ???? 第七页，共三十三页。 2010年Facebook的广告收入达到20亿美元 第八页，共三十三页。 Facebook怎样超过Goole? 为什么发生这样的现象？ why? 第九页，共三十三页。 在Facebook，做广告的4个阶段 第十页，共三十三页。 Facebook广告存在的问题 Facebook广告能确定目标人群 但，Facebook使用者当中18-34岁的人群占76% 第十一页，共三十三页。 CPC每年上升两倍 ( 2009年27cent → 2010年 49cent ) 第十二页，共三十三页。 Facebook广告有效吗？ 点击率 2009年0.063% → 2010年 0.051% 第十三页，共三十三页。 Facebook广告的Keyword 第十四页，共三十三页。 通过几十亿的网络分享的时代，填鸭式的广告时代已经结束了 - 马克·扎克伯格- 第十五页，共三十三页。 把话筒递给消费者 这指的是双方之间的交流 更重要的是双方的主体不是消费者-企业之间的交流，而是消费者-消费者之间的交流 消费者-消费者之间的沟通带来的影响是企业即使花多少钱，也赶不上的 第十六页，共三十三页。 百事可乐中断了23年播放的super bowl电视广告，广告投放在Facebook上，投放费用达到2300万美元 第十七页，共三十三页。 但，为什么跟可口可乐还是差10倍呢？ 第十八页，共三十三页。 通过可口可乐公司的Facebook,人们每天平均提到5000次可口可乐相关的内容 第十九页，共三十三页。 有一天，来电话有人问：“可口可乐公司的Facebook是继奥巴马总统的Facebook之后，第2个Facebook fan最多的一个，到底管理员是谁？” 但是他们不知道他们公司有Facebook。然后他们开始找管理员是谁，最后找到了他们，他们只是一个喜欢可口可乐的人 可口可乐公司决定继续让他们管理他们公司的Facebook，然后可口可乐让他们两个来本公司，一起讨论以后怎样跟更多的人交流的方案。 可口可乐公司这样的决定让消费者带来了很多好的影响 ??? ???? ??? ??? ????????? ?????? ?? ??? ??????? 第二十页，共三十三页。 ?? ????! 第二十一页，共三十三页。 Facebook广告不是露出，而是跟Fan分享 第二十二页，共三十三页。 Facebook广告营销的成功法则 第二十三页，共三十三页。 1，促进顾客的参与 简单的提供赠品方式有限制的，加有意思的因素 第二十四页，共三十三页。