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1.1、复盘22年：扫地机线上销量同比降幅收窄，均价或已触顶
图1 22年全渠道扫地机销售额微增3.4%
21-22年扫地机连续两年销量下滑，结构升级带
动均价提升，价增驱动规模增长。22年扫地机销
量降幅走扩，根据奥维推总数据，全年销量441
万台，同比下滑24%，降幅较21年+13pct，均价
抬升至2812元，同比增长36%，对应销额124亿元，
同比微增3.4%。
图2 22年全渠道扫地机销量下滑24% 图3 22年全渠道扫地机均价同比提升36%
数据来源：奥维云网，华西证券 数据来源：奥维云网，华西证券
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1.1、复盘22年：扫地机线上销量同比降幅收窄，均价或已触顶
行业趋势1：线上销量同比降幅收窄至10%。低端机型持续出清，基站款放量销量占比提升（22Q4 2500
元以上机型线上销量占比达到74%），综合影响下，行业线上销量同比降幅收窄（22Q4收窄至10%）。
行业趋势2：均价或已触顶。均价方面，618及双11大促对应的22Q2及Q4行业线上均价分别为3272、3261
元，这一价格目前介于头部品牌自清洁旗舰款及全能基站款之间，考虑到1）中高端占比已较高，结构升
级带动均价提升有限； 2）当前竞争激烈，头部品牌为抢占份额，有进一步降价态势；3）新品多为微创
新/既有功能重新组合，提价空间有限，行业均价或已触顶。
图4 22年线上扫地机销量同比降幅逐季收窄 图5 线上扫地机均价或已触顶（单位：元）
数据来源：奥维云网，华西证券 数据来源：奥维云网，华西证券
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1.2、复盘22年：行业产品结构调整，主流价位段上移
22年基站款放量，行业产品结构有明显调整，主流价位段上移至3000-3999元。结合销量占比及增速，我们
将扫地机整体划分为三种类型：萎缩型（2500元以下）、放量主力型（2500-4999元）、受众有限型（5000
元以上）。
图6 线上扫地机分价格段销量占比
数据来源：奥维云网，华西证券
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1.2、复盘22年：行业产品结构调整，主流价位段上移
图7 线上扫地机分价格段销量同
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