深度解析全球会展龙头崛起之路.pdfVIP

证券研究报告|行业深度 1.回顾海外会展市场：历史悠久，孕育展商巨头 1.1.会展行业源远流长，增长稳健 欧洲是世界展览业的发源地，其会展业的发展有十分悠久的历史。 萌芽期（原始社会末期-1640 年）：目前根据一些公开资料和世界学者的观点， 对于欧洲集市起源说法不一。在 11 世纪后，出现许多欧洲大型综合性博览会，比如 德国莱比锡博览会（号称最古老的博览会，在 1890 年由传统的集市转变为现代意义 的博览会），欧洲集市由此进入鼎盛时期。16 世纪的“地理大发现”拉开了第一轮经 济全球化的序幕，形成了连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场，国际展览得以形 成。展会实现了跨区域发展，出现了一批具有较大规模的国际展会与展会城市，如莱 比锡、法兰克福、米兰、巴黎、伦敦、巴塞尔、维也纳等。 发展期（1640-1945 年） ：1640 年开始的工业革命，推动人们的生产和生活方 式革新，同时也带来展览业的革新。在 19 世纪，英国、法国、美国等国家共举办了 五次规模盛大的世界博览会，分别是 1851 年伦敦世博会（伦敦万国工业产品大博览 会，是展会历史上的里程碑）、1853 年的纽约世博会（纽约水晶宫博览会）、1855 年 的巴黎世博会（巴黎世界工农业和艺术博览会）、1862 年的伦敦世博会（伦敦国际工 业和艺术博览会）和 1867 年第二届巴黎世界博览会，展览会的组织性、展示性和艺 术性都达到了较高的水准。工业化水平的不断提高推动了会展业发展的进程。 成熟期（1945-至今）：二战之后，会展业重振旗鼓，积极发挥连接各国贸易的 桥梁作用。在当时，“米兰博览会”、“莱比锡览会”、“巴黎博览会”被誉为三大桥梁。 20 世纪 60 年代，专业性展览已经成为行业主导形式。随后国际分工体系、经济全球 化日益明显，会展活动在全球范围内愈发蓬勃。进入 90 年代后，以信息技术为核心 的新一轮科技革命，推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。 图1 欧洲会展业发展历史阶段 图2 美国会展业发展历史阶段 《会展概论》，《会展经济与经济发展》，华西证 《会展概论》，《会展经济与经济发展》，华西证券研 券研究所 究所 北美作为世界展览业的后期之秀，发展迅速，且形成了独特的办展模式和风格。 尤其在20 世纪的最后 10 年里，快速增长的美国经济，迅猛扩大的对外贸易，极大促 进了其展览业的发展。目前主要的会展城市有拉斯维加斯、奥兰多、芝加哥、纽约、 新奥尔良、亚特兰大。拉斯维加斯已经成为世界最大会展中心之一，主要展馆有拉斯 5 证券研究报告|行业深度 维加斯会展中心、金沙会展中心和曼德勒海湾会议中心，每年举办超过 2000 场专业 性会展，超过500 万厂家参展，创造6 万个以上的工作岗位。 图3 拉斯维加斯会展中心示意图