世纪瑞博吴中地产石湖华城二期广告推广方案.pptxVIP

世纪瑞博吴中地产石湖华城二期广告推广方案第1页/共89页 2 当英国，遇到石湖……ENGLAND MEETS SHI LAKE第2页/共89页 3东西两种事物相遇，似乎格格不入但一经研究，居然发现其间竟有缘份：英伦别墅是深情的男方，石湖山水是婉约的女方第3页/共89页 4男方：{英伦别墅}国籍：英国特征：简洁的线条，凝重的色彩代表元素：坡屋顶、老虎窗、原木木筋 性格：自然、古朴，且不失端庄地位：世界建筑史中的山水先生女方： {石湖山水}国籍：中国特征：旖旎风光，纯朴自然代表元素：石湖、上方山，吴越文化性格：淡然，内敛，且不失优雅地位：世界山水史中的优雅淑媛第4页/共89页 5缘份。。英伦别墅的山水缘份。石湖山水的优雅缘份。东西文化的山水缘份两者文化、背景、风格不同。但内涵相承，宛如跨越东西的一对山水情人。第5页/共89页 6既然有缘，广告就该“撮合”他们让缘份成为好感：让英伦遇见石湖山水，不是简单的东西合璧。而是生来灵犀相通，天生缘分的两种自然元素的碰撞。让好感成为姻缘：不是两种元素拼合后的地产产品。而是“自然”与“自然”相互融合，相互升华的地产作品。第6页/共89页 7广告策略山水语汇里的英伦语境第7页/共89页 8 yǔhuì [vocabulary] 语言中词语的统称。在策略概念里，代表石湖华城项目的销售卖点：板块语汇、山水语汇、教育语汇、人文语汇、商业语汇……第8页/共89页 9山水语汇山语汉语吴语书语主语鸟语湖语笑语吴中品牌大小石湖森林公园苏州文化吴越历史教育园区五重景观商业配套品质温情健康文化品位儒雅享乐和睦第9页/共89页 10yǔjìng [British context] 语言环境。在策略概念里，代表石湖华城二期的英国式风格，及风格背后的小英式环境。第10页/共89页 11英伦语境英语Lady first门饰、铁艺、烟囱顶端细节的优雅优雅风度I love you家庭厅、多窗餐厅、壁炉空间和睦情感英式庭院的田园温情Good morning温情生活NO problem炭烧原木木筋、红砖石材的沉稳自信沉稳第11页/共89页 12石湖山水 MEETS 英伦别墅让山水成为一种语言让英伦细节成为语境优雅风度和睦情感温情生活自信沉稳品质温情健康文 化 品 位儒雅享乐和睦第12页/共89页 13语汇。。健康语汇相通。享乐语汇相通。亲情语汇、品位语汇相通 世界生活语汇的互通，让英伦别墅中放入苏州山水中，不再突兀。 就此，让缘份成了婚姻，也让石湖华城Ⅱ有了升华。。无数语汇的相通第13页/共89页 14山水地产的一次英国式升华：生活观念的升华，LADY FIRST －NATURE FIRST生活居住的升华，I LOVE YOU － I LOVE YOU,NATURE生活便捷的升华，NO PROBLEM －LIFE, NO PROBLEM 健康生活的升华，GOOD MORNING － GOOD HEALTH第14页/共89页 15推荐案名岸上英伦BRITISH LIFE ON BANK岸上英伦别墅 爱上英式生活水岸 英国 品位生活第15页/共89页 16其它案名岸尚英伦水威廉第16页/共89页 17slogan山水文章 英伦语境石湖山水如文，英伦如其中一章文与章，相映成趣，合成文章一种跨越东西的融合，一种不拘风格的缘份八字口号，格式对仗，内容应题第17页/共89页 18广告表现第18页/共89页 19第19页/共89页 20第20页/共89页 21第21页/共89页 22第22页/共89页 23第23页/共89页 24第24页/共89页 25第25页/共89页 26第26页/共89页 27第27页/共89页 28第28页/共89页 29第29页/共89页 30第30页/共89页 31第31页/共89页 32第32页/共89页 33第33页/共89页 34报纸稿第34页/共89页 35主标：英语副标：吴中地产新作《岸尚英伦》，石湖华城二期，纯英式别墅语汇内文：纯粹英伦别墅首临石湖山水间深檐口、铁艺栏、手工红砖、碳烤原木木筋……演绎建筑语中的优雅英国语汇第35页/共89页 36主标：湖语副标：《岸尚英伦》，石湖华城二期，湖畔英式别墅，静读石湖心语内文：两分钟，步入小石湖，如私家后院；十分钟，近揽大石湖，若宽阔疆域双湖境界，领悟难得湖岸心语第36页/共89页 37主标：吴语副标：《岸尚英伦》，石湖华城二期英式别墅，吴越山水新语境内文：350万平米石湖风情、500公顷上方山森林公园、2500年吴越遗迹……英伦别墅前，吴侬软语般山水境界别样生活，阅读人生新语境第37页/共89页 38第38页/共89页 39第39页/共89页 40第40页/共89页 41工地围档第41页/共89页 42总精神自然语汇 英伦意境英伦别墅