统一X年度综饮事业本部品牌规划方案.pptVIP

即饮咖啡品类主要品牌市占率 重点城市即饮咖啡主要品牌市占率 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 第三十页，共四十页。 08年咖啡经营市场综述 －推估07年全国市场总量约3.31亿元，根据08年上半年表现推估08年市 场总量将成长50％，达到4.97亿元 －08年1－6月四大城市（上海、北京、广州、深圳）整体市场同比销量增 长了46％，销售额增长了49％，其成长来源于上海和北京，广州及深 圳销量在缩减 －上海市场量最大，08年上半年已占四城市的67％，并在大幅成长中， 为咖啡经营的首要城市 －就品牌市占率表现来看，雀巢整体呈衰退；娃哈哈上市期获得较大市场 份额，但近期呈下降趋势 －而三得利凭借其PET产品在上市区域上海和北京取得稳定成长的市场份 额，08年上半年分别占到23.9％及15.1％，一年时间内市占率分别增长 了14.8％和21.3％ －塑料瓶包材潜力巨大，整体市场量扩大的情况下，主要影响到听装产 品的市场份额。尤其在上海和北京，听装产品市占率一年间分别下降 了11.1％和25.4％ Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 第三十一页，共四十页。 缺 货 策 略