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2023年玩具行业研究报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、全球玩具行业概览 PAGEREF Toc352329506 \h 4 1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速 PAGEREF Toc352329507 \h 4 2、成熟市场的典型代表——美国 PAGEREF Toc352329508 \h 5 （1）美国的玩具行业增长近乎停滞 PAGEREF Toc352329509 \h 5 （2）成熟市场特征显著 PAGEREF Toc352329510 \h 7 3、全球知名玩具企业概览 PAGEREF Toc352329511 \h 10 二、国外玩具企业发展模式研究 PAGEREF Toc352329512 \h 11 1、代工型：德林国际 PAGEREF Toc352329513 \h 11 （1）重生产、轻市场 PAGEREF Toc352329514 \h 12 （2）向ODM/OBM 延伸 PAGEREF Toc352329515 \h 13 2、设计+生产型：好孩子 PAGEREF Toc352329516 \h 14 （1）注重研发与创新 PAGEREF Toc352329517 \h 15 （2）国外ODM，国内自主品牌 PAGEREF Toc352329518 \h 15 3、设计+生产+销售型：美泰、孩之宝 PAGEREF Toc352329519 \h 17 （1）确立代表性明星产品（40~50年代） PAGEREF Toc352329520 \h 17 （2）不断创新，发展核心产品体系（60~70年代） PAGEREF Toc352329521 \h 18 （3）收购优质标的，扩张全球渠道（80~90年代） PAGEREF Toc352329522 \h 18 （4）轻资产化、降低生产比重 PAGEREF Toc352329523 \h 18 （5）深耕已有产品，向文化传媒产业链延伸（2023年~） PAGEREF Toc352329524 \h 19 三、美泰——全球玩具巨头的成长之路 PAGEREF Toc352329525 \h 20 1、美泰简介 PAGEREF Toc352329526 \h 20 2、美泰70 年发展所经历的三个主要阶段 PAGEREF Toc352329527 \h 21 3、美泰的三大竞争优势 PAGEREF Toc352329528 \h 26 四、中国玩具行业成长正当时 PAGEREF Toc352329529 \h 27 1、刚刚步入发展期，增速快，潜力巨大 PAGEREF Toc352329530 \h 27 2、正经历2个转型：出口→内销OEM→ODM PAGEREF Toc352329531 \h 30 （1）出口→内销 PAGEREF Toc352329532 \h 30 （2）OEM→ODM PAGEREF Toc352329533 \h 31 3、龙头公司市场集中度、品牌竞争力将不断提升 PAGEREF Toc352329534 \h 33 一、全球玩具行业概览 1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速 全球玩具行业已进入稳定增长期。2023 -2023 年，全球玩具销售额年复合增长4.2%，2023 年达到841 亿美元。由于玩具属于非必须消费品，一定程度上受经济波动影响，因此，2023 年、2023 年全球经济增速下滑时，玩具销售增速也随之下滑。但整体来看，玩具消费增速始终高于全球GDP 增速。 欧美是主要消费市场，亚非拉增长迅速：美国是玩具消费大国，占据全球市场约1/3 的销售额，美国、日本、中国、英国和法国前5 大消费国的市场份额超过50%。 近年来，非洲、拉丁美洲、亚洲等地区玩具市场增长迅速。NPD 集团数据显示， 2023 年非洲玩具市场年增长21%，拉美增长14%，亚洲增长8%，而欧洲市场增长6%，北美市场仅增长1%，因此非洲、拉丁美洲等地区在全球玩具市场中的份额有所提升。 2、成熟市场的典型代表——美国 （1）美国的玩具行业增长近乎停滞 2023 年美国玩具销售额198 亿美元，2023 年销售额212 亿美元，年复合增长仅0.6%，长期低于美国GDP 和居民可支配收入增速。 2023 年之前美国业余爱好、玩具和游戏店的销售额持续增长（1992-2023 年复合增长5.3%），2023 年之后则出现波动，甚至下降，直到2023 年才出现回升。2023-2023 年间年复合增长仅0.4%。 成立于上世纪50 年代之前的美