互动百科网重度用户媒体价值研究与分析.pptVIP

主要研究发现 4 用户基本属性 用户消费能力 用户浏览习惯 用户网络广告形态 * ? 2010 , 第二十九页，共四十四页。 用户对互动百科网的认知渠道 根据艾瑞本次调研数据显示，超过6成的互动百科网用户是通过搜索引擎的渠道得知互动百科网，比例达到61.2%。 其他认知渠道中，网址之家推荐，朋友推荐和网络广告的渠道相对比较普遍。 了解互动百科网的信息渠道 C1：您通过何种渠道知道互动百科网？ 1035 * ? 2010 , 第三十页，共四十四页。 用户浏览互动百科网的频率和时间 浏览互动百科网的频率 互动百科网的单次浏览时间 C2：您最近半年浏览互动百科网的频率是？ 1035 1035 * ? 2010 , 根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户每日花费大量时间在互动百科网上； 该网站用户平均每天都会访问一次互动百科网，平均每次的停留时间为39.3分钟。 互动百科网用户平均每天访问一次该网站； 平均每次停留时间为39.3分钟 C3：您平均每次访问互动百科停留的时间大约为？ 第三十一页，共四十四页。 ?北京 | 上海 | 广州 | 东京 艾瑞市场咨询有限公司 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，100022 电话：010传真：010网址： Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 互动百科网重度用户媒体价值研究 第一页，共四十四页。 目录 研究背景与目标 1 研究方法与思路 2 媒体价值研究结论 3 主要研究发现 4 * ? 2010 , 第二页，共四十四页。 研究背景与目标 1 目录 * ? 2010 , 第三页，共四十四页。 研究背景与目标 互动百科网是全球最大的中文百科网站，致力于为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。 截止到2010年5月，互动百科已经发展成为由超过237万用户共同打造的拥有474万词条、49.6亿文字、500万张图片的百科网站。 为了更好的挖掘和展现互动百科网作为网络媒体的价值，互动百科网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销售提供数据支持。 艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受互动百科网的委托，对互动百科网进行媒体价值研究。 * ? 2010 , ??? ??? 第四页，共四十四页。 研究方法 研究思路 研究方法与思路 2 * ? 2010 , 第五页，共四十四页。 研究方法 互动百科网重度用户样本甄别条件：最近3个月内浏览过百科类的网站，其中经常浏览的百科类网站包含互动百科网，对互动百科网的访问频率至少每周1次以上，每次停留时间至少15分钟以上的用户。 调查时间： 2010年07月21日-2010年08月11日 调查对象： 互动百科网重度用户 *本报告中所提及的用户都为互动百科网的重度用户 调查方法： 有奖在线问卷调研；用户通过互动百科网网站调研广告进入艾瑞调研后台进行问卷答题。 调查样本量： 收集调查样本2405份；其中有效样本量为1031份 * ? 2010 , 第六页，共四十四页。 用户网络广告形态 用户消费能力 用户浏览习惯 互动百科网认知渠道 互动百科网浏览频率、环境 互动百科网的频道/内容的关注及偏好 互动百科网的满意度评价及建议 用户基本属性 性别、年龄、收入 职业、教育背景、婚姻 网络接触习惯 消费商品品类 消费能力 消费意向 网络广告接触态度 广告的形式、内容和行业的偏好 研究思路 重度用户 媒体价值研究 * ? 2010 , 第七页，共四十四页。 媒体价值研究结论 3 * ? 2010 , 第八页，共四十四页。 媒体受众分析结论（1） 互动百科网用户是新兴的社会中青年力量： ——66.8%的用户为25岁以上的人群 ——65.8%的用户为男性，女性占比为34.2% ——59.3%的用户为未婚人士 互动百科网用户是求知欲强的城市中高端阶层： ——64.0%的用户拥有本科及以上的教育背景 ——33.4%的用户来自北京和广东 ——64.6%的用户为专业人士和企业的中高级管理人员 互动百科网用户是经济实力强的优