电气集团品牌战略推广策划方案.pptVIP

三、品牌核心传播概念及核心价值 第五十五页，共八十三页。 xxx品牌的传播概念的设定 品 牌 品牌涵义 市场状况 行业规范研究： 在各自最宽的领域或范畴中以最突显的优势，为用户提供电气应用解决方案。达成“为人类的美好生活做贡献”的宗旨和目标 集团品牌—施耐德： 新电气世界 随时随地让您感受最佳的新电气世界 同门品牌—奇胜： 在新电气世界，畅想无界 奇胜能引导你想象一个新的电气世界 目标群洞察 4P—顾客请注意—被动需求 ? 4C—请注意顾客—满足需求 ? 4S—与顾客互动—主动需求 了解需求、满足需求 现代营销中顾客最认同 突破电气在不同领域和不同环节的应用局限，提供解决方案，为人类创造新电气世界。 为“品牌”加分：界定品牌的相关度和差异性，从而找到并把握品牌传播机会 新电气世界的应用智慧 第五十六页，共八十三页。 xxx的品牌本质 xxx品牌独有和持久的核心价值与个性 xxx品牌 核心价值：以持续创新的应用智慧，突破电气在不同领域和不同环节的应用局限，提供解决方案，为人类创造新电气世界。 品牌个性：信赖的、聪慧的、专业的、严谨的、挑战的、突破的 第五十七页，共八十三页。 xxx品牌信仰 xxx 相信 电的发明是伟大的，是人类文明的标志。而电的应用是人类进步（生活水准）的标志。 因此 xxx以持续创新的电气应用智慧，突破电气在不同领域和不同环节的应用局限，提供解决方案，不断为人类创造新电气世界。 第五十八页，共八十三页。 四、品牌核心传播概念演绎我们都知道一个共同的规律，想让别人持续关注你，你就要让对你感兴趣，比如说你帮助他解决了什么。 第五十九页，共八十三页。 PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作 ITT的核心是对人类进步的坚定承诺： 我们的产品和服务以超常的表现使世界更加美好。 4.3 ITT形象宣传系列稿： 保护那些保护我们的自由生活的士兵们。 第二十三页，共八十三页。 蒂森克虏伯：对提升人类的生活质量做出贡献。 艾默生：突出在世界范围内对不同地域人们的生活以及不同行业领域的支持 西门子：着力于向不同行业领域的电气用户制定正确的解决方案。 ITT：在各个环节、领域，提供保障人们美好生活的电气。 …… PART 4 世界知名品牌在全球的传播运作 4.4 国际电气品牌的传播诉求点总结 为人类的美好生活做贡献 支持统一的 传播诉求点 创新、解决方案、保障 第二十四页，共八十三页。 总结: 国际品牌与国内品牌的差异点 1. 传播诉求概念上的差异 对人类做贡献 产品利益与消费者需求对接 1、无限创新、推动世界（西门子） 2、全球提供一百万个解决方案---产品、系统和服务。源自ABB（ABB） 在中国的国际品牌 单一的功能诉求 以产品功能诉求为导向 1、立足科技创新，服务电力事业（华力科技） 2、九川电器致力于电力、机械现代化（九川电器） 3、创造科技源动力（银泰科技） 一般国内品牌 面向未来，实现品牌升级 １、中国驰名商标（正泰） ２、不断超越的电气专家（正泰） ３、与创造者共创未来（上海电气） 塑造国际化企业形象 走向世界的国内品牌 长期性、系统性、统一性的形象输出 全球品牌运作 对人类做贡献 1、您想到的，我们都为你做到了（艾默生） 2、增强人类与自然环境的和谐统一（久保田） 3、我们的产品和服务以超常的表现使世界变得更加美好。 （ITT） 4、为你开拓未来（蒂森克虏伯） 中国的电气品牌要适应全球化竞争，品牌视角必须立足于“为人类做贡献” 第二十五页，共八十三页。 总结---国际品牌与国内品牌的差异点 现代B to B+C的品牌营销传播模式： 必须同时考虑商业对象与公众两者的利益，并以公众的口碑带动品牌形象的提升 2. 传播推广策略上的差异 初级的品牌营销传播模式：B to B 商业 公众 B 现代的品牌营销传播模式：B to B+C 商业 公众 B 工业品牌营销传播策略的演进 商业----公众 第二十六页，共八十三页。 启 示 适应全球化竞争，xxx品牌视角必须坚持“为人类做贡献”。 为适应快速发展的需求，xxx品牌概念需要升级与创新，在行业独树一帜 。 同时考虑商业对象与公众两者的利益，品牌传播采用现代的B TO B+C的传播方式。 第二十七页，共八十三页。 二、如何借势施耐德建立xxx品牌成功模型我们的生存空间只有一个地球，所以要好好保护，让它永续发展，在今天，人们更需要携手推动人类进步。共同为人类做出贡献，施耐德是个很好的选择。 第二十八页，共八十三页。 发展战略：多样化是我们的优势 ?2000-2005年，施耐德电气在新的市场细分中进行了自身定位，这些市场细分包括：人机对话、不间断电源、运动控制、声音数据图像系统、