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专题 5-产品生命周期概念 教案序号： 2010 学年度第 二 学期 农机(电工)1005— 1007 课 程 产品营销 班 级 农经(会计)1031、 1032 授课时间 2011 年 5 月 7 日（第11 周星期 六 ）第 3 、4 节 课 题 专题 5 产品生命周期 1、掌握产品市场生命周期概念 教学目的 2 、掌握产品市场生命周期各阶段特征 教学重点 产品市场生命周期的概念 教学难点 产品市场生命周期的特征分析 教学方法 讲解法、讨论法 课 型 讲授课、讨论课 教 具 2 3 教 学 进 程 引入： 市场上任何产品都不能经久不衰，随着时间的推移，产品的销售与利润都要 经历由弱到强再到衰退的过程。如计算尺、手控打字机在市场上已经走完了其生 命的全过程。企业通过研究产品生命周期的发展变化，可以判定产品的发展趋势， 制定出有效的营销策略。 投影： 专题 5 产品生命周期 一、产品生命周期的概念及其阶段划分 1、产品生命周期的概念 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。同 动植物一样，产品在市场上也有一个出生、成长、成熟和衰老的动态过程，产品 生命周期即产品在市场上存在的时间，只要有需求，产品就有市场生命，如果消 费者不再需要了，该产品的市场生命就结束了。 产品生命周期分为四个阶段：投入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。 投入期产品销售量低且增长较慢，利润额多为负数。当销售量迅速增长，利润迅 速上升时，产品就进入了成长期。销售量增长逐渐趋于稳定，利润增长趋于停滞 时，说明产品已进入了成熟期。当销售量不断递减，利润也不断地下降时，产品 就到了衰退期。 销售额和利润 销 利 时间 0 投入 成长 成熟 衰退 产品生命周期及其阶段划分 4 这是典型的产品生命周期形态，是产品生命周期的全过程。但并不是所有的 产品都完整地经历了这四个阶段，由于受各种因素的影响，产品生命周期还有其 他一些形态。 2、产品生命周期的其他形态 （1）夭折型 夭折型是指产品进入市场不久，在投入期就被淘汰。许多新产品都会遭此厄 运。如 2008 年可口可乐中国公司重金推出的“茶研工坊”已停产停销。