消费者个性心理概述.pptx

消费者个性心理特征消费心理学 个性的概述 案例: “月光族” 在公司任经理的岳光娜月收入5000多元，可她不仅月月光，而且还负债累累。为了追求时尚，彰显个性，贷款买了一辆轿车，消费高级化妆品，不到月底，口袋已很紧了.像岳光娜一样的“单身负族”通常收入不菲，但仍然月初富裕、月底赤字，经常入不敷出。你对“月光族” 的看法呢？个性的概述一、个性概述（一）定义个性是指人在先天因素基础上，在社会生活实践中形成的相对稳定的心理特征的总和。它包括个性倾向和个性心理特征，反映人的心理现象的个性一面。个性的概述 个性的概述个性倾向是推动人进行活动的心理动力系统。主要包括需求、兴趣、动机、理想、信念、世界观等。其中需求是个性倾向性的基础，而信念、世界观则是个性倾向性中居于最高层次的构建部分，决定着一个人总的心理倾向，自我意识对人的个性发展具有重要的调节作用。 个性的概述个性心理特征是个人身上经常表现出来的本质的、稳定的心理特征。它包括能力、气质、性格，其中性格是个性心理特征的核心，体现了个体的独特风格、独特心理活动以及独特的行为表现。个性倾向和个性心理特征相互联系、相互制约，从而构成有机整体。 你认为个性和性格是一样的吗，它们的区别和联系在哪？？ 个性的概述 个性的概述1、两者有区别 个性是个体形成的相对稳定的心理特征的总和，包括个性倾向和个性心理特征包括兴趣、需要、动机，性格、能力、气质。2、两者无区别 可以当做同义词使用，只是欧洲的心理学家喜欢使用性格而美洲地区的心理学家喜欢使用个性这一词。 Thanks