张浩淼-新媒体运营实务-第7章 新媒体活动运营实操方法.pptxVIP

第七章;;;第一节;一、新媒体活动运营的基础概念;（一）新媒体活动组织方式;;以开办主体为分类标准，新媒体号可分为四种类型;1.新账号举办活动;2.以涨粉数、销售额评价活动效果;3.不经策划举办活动;第二节; 一、活动策划与原创内容策划的异同;1.活动策划要先定目标。 2.活动策划要将用户画像作为决策项。 3.活动策划必须编制成本预算。 4.活动策划需有分支结果处理方案。;二、活动运营策划方法;【运营提示】设置活动目标一定要量化指标;（三）活动主题设置;热点的作用主要体现在两方面： 1.触发用户通感。 2.为运营者提供举办活动的理由。;（六）活动价值观设置;活动价值观;（七）活动大纲编写;运营者应在成本框架内考虑大纲，大纲确定后需仔细核算成本是否超出预算。;运营者思考活动亮点时，应从如下五个方面着手创意策划：;各项成本预算思考：;【运营提示】编制活动预算， 其他项目是否绝不能超过福利成本？;（十）分支结果处理方案;三、活动策划案例实战分析;1.活动目标制定实战分析;3.活动主题设置实战分析;5.活动热点选择实战分析; 7.活动大纲编写实战分析;新媒体线上线下打通活动线下部分的亮点设计，应从以下四方面进行：;9.编制成本预算实战分析;第三节;前期准备;（一）前期准备;（三）渠道推广;（四）线上支撑; （五）结果复盘;线上线下打通活动的执行流程通常分为五个步骤：;（一）前期准备; （二）发布内容;（四）线上线下打通的活动支撑;（五）结果复盘;【本章总结】;【本章总结】