第10章：广告媒体研究.pptVIP

2．目标视听众分析 目标视听众的分析常常和目标消费者分析联系在一起。 在进行媒体分析时，一般使用目标视听众或目标受众。在市场分析和消费者分析时，常使用目标消费者。 在进行目标视听众分析时，我们首先要明确哪些人是本产品或服务的目标消费者。 第五十四页，共八十一页。 第五十五页，共八十一页。 第五十六页，共八十一页。 第五十七页，共八十一页。 2. 户外广告媒体的特点 重复出现，强化印象 成本低廉 选择性强 3. 户外广告媒体的局限性 广告信息量有限 媒体形象较低 第二十二页，共八十一页。 （七）交通广告媒体 1. 交通广告媒体的特点 易引起受众注意 成本低廉 选择性较好 2. 交通广告媒体的局限性 受众范围有限 信息容量小 不能引起立即购买 第二十三页，共八十一页。 （八）直邮广告媒体的特点 直邮广告媒体又称直接邮寄广告媒体、直接广告媒体，英文为 Direct Mail Advertsing ，简称DM广告媒体。 直邮广告主要有以下几种类型： 广告信函 明信片 说明书 产品目录 企业刊物 第二十四页，共八十一页。 1．直邮广告媒体的特点 选择性强 较强的灵活性 费用低廉 广告效果可测 2．直邮广告媒体的局限性 传播范围小 易引起受众反感 第二十五页，共八十一页。 （九）售点广告媒体的特点 售点广告在国外称为POP（Point? of? Purch