第8章品牌策略.pptVIP

（1）个别品牌名称。为每种产品寻求不同的市场定位，品牌独立运作，背后仅有一个公司的背书企业品牌。 第四节 品牌管理决策 1. 品牌名称决策 “PG”：“汰渍”、“碧浪” 特点： 1）企业资源强大； 2）风险分散 3）收益可观 第三十页，共五十二页。 （2）对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品牌。适用于高声誉的著名企业。 第四节 品牌管理决策 特点： 1）适用于强势企业 2）风险大 3）成本低 如：GE、西门子；哇哈哈 第三十一页，共五十二页。 （3）各大类产品使用不同家族品牌名称。不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。 第四节 品牌管理决策 特点： 1）适用于多元化企业 2）单一品牌和独立品牌之间进行平衡 例：史威夫特公司 “普利姆”（火腿）和“肥高洛”（化肥）。 第三十二页，共五十二页。 （4）个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。 第四节 品牌管理决策 例：海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。 特点： 1）适用特定行业（如房地产） 2）其核心是推企业品牌 3）是第3类策略的改价。 第三十三页，共五十二页。 1）品牌更新策略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时