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东北师范大学市场营销21秋学期在线作业1--第1页 东北师范大学市场营销21秋学期在线作业1 试卷总分:100得分:100 第1题,市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 正确答案:A 第2题,顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（） A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益 正确答案:C 第3题,我国通常把非营利组织称为() A、医院、学校 B、慈善机构 C、基金会 D、机关团体、事业单位 正确答案:D 第4题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（） A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购 正确答案:D 第5题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 正确答案:C 第 6 题,由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因 素是价格和（） A、质量 B、品种 C、规格 D、功能 正确答案:C 第7题,由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、 适时的和准确的信息，这被定义为（） A、营销信息系统 B、营销分析系统 东北师范大学市场营销21秋学期在线作业1--第1页 东北师范大学市场营销21秋学期在线作业1--第2页 C、内部报告系统 D、营销调研系统 正确答案:A 第 8 题,中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产 品组合策略是（） A、独家产品 B、广度产品 C、深度产品 D、混合产品 正确答案:A 第9题,对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（） A、从容型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者 正确答案:A 第10题,与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（） A、营销环境 B、微观营销环境 C、宏观营销环境 D、营销组合 正确答案:C 第11题,企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（） A、开发新市场 B、开发新产品 C、寻求新用户 D、巩固老客户 正确答案:A,C 第12题,为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管 理制度进行变革。以李特尔咨询公司（ArthurD．Little）为例，企业组织与体制创新的主要 原则包括（） A、满足利益方要求 B、改进关键业务流程 C、合理配置企业资源 D、全面质量营销 正确答案:A,B,C 第13题,企业一体化成长战略包括（） A、后向一体化 B、向上一体化 C、水平一体化 D、向下一体化 正确答案:A,C 第14题,多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它 们组成三种战略地带。这三种战略地带是（）