广告创意的人性化视角.pptVIP

欣赏养生堂龟鳖丸系列广告 《男人不是老爷车》 《男人不要七十号》 《男人没有备胎》 第十八页，共五十四页。 九华痔疮栓广告 表现方式二：广告创意相同，视觉表现不同 第十九页，共五十四页。 表现方式三：广告视角风格相仿，广告主题和文案不同 例：台湾统一企业左案咖啡广告 19世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒溪流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸，以南称为左岸。右岸以金钱，贸易，权力成为繁华、奢靡、成熟的象征，但左岸却以其活力和知识取胜，林立着众多人文气息浓厚的咖啡馆，常有思想家、文学家、艺术家出入，散发着属于思想、发自内心的清新气质，悠然而自得。在文学史上，有一个左岸派就是在法国这个地方产生的。左岸咖啡馆是隶属于台湾统一企业下的品牌，当时统一决定推出一种利乐包的咖啡饮料，但台湾这种包装的饮料一向予人的印象就是廉价和随处可见。当时这种咖啡饮料并没有自己的名字。统一企业找到台湾奥美之后，奥美广告人提出了一个大胆，但极富有挑战性的思路，奥美提出将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的品牌。于是左岸咖啡馆这个真实存在于法国的浪漫名字就此诞生。 第二十页，共五十四页。 第二十一页，共五十四页。 第二十二页，共五十四页。 第二十三页，共五十四页。 第二十四页，共五十四页。 第二十五页，共五十四页。 第二十六页，共五十四页。 左岸咖啡广告文案[雨果篇] 走出芙伊昂丁花园我闻到他带着花香，果香他说着:我们是花，是枝，是光直走进咖啡馆寻找一种灌溉谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼…他啜饮了一口芙朵奶茶那浪漫的念头轻易地结束了古典主义使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里他是雨果。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆? 第二十七页，共五十四页。 第二十八页，共五十四页。 第二十九页，共五十四页。 二、人性本能广告策略 广告的情感策略 娱乐性广告策略 性元素广告策略 第三十页，共五十四页。 1、感人心者莫先乎情——广告的情感策略 人类情感存在于各个方面，越是接近人类本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如亲子之爱、手足之谊、男女之情、天伦之乐、快乐和伤痛之感、人与自然交融之景，等等。 情感策略在广告策划中的运用，关键在于“度”，恰到好处地把握广告中的情感表现，才不至于引人反感，同时又能感动人心。 中国人在情感的表达上是比较含蓄的，太过直接的煽情并不合适。 第三十一页，共五十四页。 情感策略广告视频欣赏： 雕牌洗衣粉广告 《下岗女工篇》 《中秋篇》 第三十二页，共五十四页。 2、快乐原则——娱乐性广告策略 追求快乐是人类与生俱来的天性，随着物质水平和消费水平的提高，人们的娱乐本性被极大地释放，花钱买快乐成了一种消费常态。 广告可以利用一些快乐元素，来激起消费者的感官兴趣、内心愉悦和情感快乐，使他们产生良好的心理体验，从而不知不觉地认同广告中的商品、服务和观念。 娱乐性广告策略的形式不拘一格，常见的有体验式广告、连续剧式广告、诙谐式广告。 第三十三页，共五十四页。 体验式广告 通过精心的广告策划和创意，带给消费者体贴入微的情感体验，令他们有身临其境、感同身受的交互体验。 E.g.宝洁公司为一种带有柑桔香味的去屑洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴能散发香味的海报，旨在吸引更多的青少年和女性受众 。 第三十四页，共五十四页。 体验式广告经典案例：麦当劳在广州地铁的户外广告运动 总的广告口号：“站站都想吃”。 将地铁站营造成麦当劳的世界。 地铁进口处的广告标语：想吃只需多走几步 地铁车厢的车门边是两幅大型的以汉堡为画面的广告，广告标语为“张口闭口都是麦当劳”。随着车门一开一合，两张广告合成一体，仿佛一张嘴巴在一张一合吃着汉堡，令人忍俊不禁。 第三十五页，共五十四页。 正对地铁车厢正面的位置，一包薯条占据广告画面，广告语为“站台人多不要紧，薯条越多越开心！” 地铁车窗与站立的乘客视线平行的广告画面是一块诱人的金黄色麦辣鸡翅，广告语为“越看它越想麦辣鸡翅？一定是你饿了！” 座位的上方，原来各站点的指示牌，也被取代成麦当劳的产品图集，在统一的广告语“站站都想吃”的下面，每一个“站台”都逐个标出麦当劳的产品，并用连线串起：巨无霸、薯条、麦辣鸡翅、麦乐鸡、奶昔、冰淇淋，等等。 第三十六页，共五十四页。 连续剧式广告 连续剧式的广告具有强烈的煽情和娱乐功能，情节性、连续性是其主要特征，它通过演绎一个生动有趣的故事来解说商品，传递信息。如果故事情节能有效吸引观众的注意力，观众就会在心理上与广告产生紧密联系。 如：可