《门店布局与商品陈列》0导读 卖场设计应用基础.pptx

门店布局与商品陈列导读 第一节 空间设计应用基础主篇：吴崑 王增庆职业能力目标 专业能力 通过本章的学习，学生可以了解商业美学展示的形态要素与特征，理解商业美学形式美的规律，熟悉人体工程学在商业美学的运用，为卖场布局与商品陈列章节的学习奠定基础。 职业核心能力通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面的能力。门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础关键概念人体工程学空间设计商业美学门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础231商业美学形式美的规律空间设计应用法则人体工程学在商业美学中的应用目 录门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则一、点（一）点的概念 几何学中的点，只有位置而无大小与形状。而商业美学设计设计的点，不是以自身的大小而论，而是指它周围形体与空间比较而言。在一定比例条件下，只要起到点作用的形态，都可视为点，如橱窗中展示的商品，货架陈列的商品等等，点不受自身形状的限制，圆形、方形、多边形……都可视为点。图：点的妙用门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则一、点（二）点的特征 在不同情况下，点可以反映不同的表情和性格。点的数量、大小、形状不同，会产生不同的视觉特性。而在商业美学设计中，人们运用大小不同的点，构成各种形式的“视觉力场”。(1) 一个点具有求心性(2)大小两点具有视觉方向性(3)相同两点具有视觉线感(4)多点具有面感(5)凸形点具有扩张性(6)凹形点具有收缩性门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则二、线（一）线的概念 线可以看作点移动的轨迹，分为直线与曲线。直线可处于水平、垂直、倾斜状态；曲线分为几何曲线与自由曲线。几何学认为线是没有宽度和粗细的，但在商业美学的设计中，把宽度与长度比相差很大时称之为线，如下图所示，几何学认为它们是一条直线，一块矩形平面，而在商业美学的范畴，它们都属于“线”。图：线的概念门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则二、线（二）线的特征1、直线：线形的最基本的形式之一。直线包括垂直线、水平线、斜线等。2、曲线：可分为规则曲线和自由曲线。按照其形态又可分为闭合曲线、开放曲线、波形线、螺形线、自由线等数种形式。3、折线：直线曲折改变方向，便产生折线。门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则利用网架构成的店面，给人以较强的力度感利用斑马纹及波形线手法吸引路人注意的店面利用斜线与直线结合构成的店面门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则三、面（一）面的概念 面是线运动的轨迹，分为平面与曲面。平面包括：正方形、矩形、三角形、梯形、圆形、椭圆型等，曲面分为几何曲面与任意曲面。几何学中面无界限，无厚薄。在商业美学的造型设计中，面有界限，有厚薄。门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础1空间设计应用法则三、面（二）面的特征 在商业美学的设计中，不同形状的面可以表达人类不同情感因素。门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律一、比例与尺度 任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。图：黄金分割示意图门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律一、比例与尺度 任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。图：符合黄金分割的苹果LOGO设计门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律一、比例与尺度 任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。图：符合黄金分割的橱窗设计门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律二、中心 在设计实践中，总体而言应当以商品为中心，而展示的形式、道具、灯光、音响等都是为有效传达展示产品的信息而服务的。同样，在商品当中也要有一定的取舍，应该将最能引起参观者兴趣的部分不遗余力地加以表现。从某种意义上讲，作为设计中心的商品处理往往就是制造兴趣中心。图：突出设计中心的橱窗展示门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律三、统一 商业美学展示中包括众多的要素，而要素过多难免会显得有些杂乱，这就需要“统一”，统一的目的就是解决各要素间各自为政的现象。1. 在形态上进行统一图：形态上统一的橱窗设计门店布局与商品陈列第一章 空间设计应用基础2商业美学形式美的规律三、统一 商业美学展示中包括众多的要素，而要素过多难免会显得有些杂乱，这就需要“统一”，统一的目的就是解决各要素间各自为政的现象。2. 在材料上进行统一图：材料上统一的橱窗设计门