市场调查与预测概述.pptVIP

开口组 只有上限或只有下限的中，一般假定开口组的组距与其相邻组的组距相等，因而可用下列公式计算组中值： 第五十一页，共一百零二页。 组中值应用举例2 利用表1中的分配数列资料，计算50户被调查居民家庭的平均消费品支出额。 解：首先计算由低组到高组的组中值，分别是（单位：元）：1700、1900、2100、2300、2500、2700、2900、3100。其中，最大组为开口组，计算组中值为： 然后计算50户居民样本的消费品支出额的均值： 第五十二页，共一百零二页。 众数(Mode) 是总体资料中出现频数最多的数据表现。 例如，在零售市场中，销售量最大的品牌、款式或花色即为众数。又如，研究某种商品的销售价格时，销售量最大的那种价位就是众数。 第五十三页，共一百零二页。 确定众数的方法： （1）编制单项式变量数列（对定量资料而言）或品质分配数列（对定性资料而言）； （2）找出频数或频率最大的组，该组的变量值或标志表现即为众数。 使用组距数列计算众数的方法是，首先找出频数或频率最大的组（称为众数组），然后按照下列公式计算： 公式中，L、U、d和f分别是众数组的下限值、上限值、极差和频数， 和 分别是与众数组下线相邻组的频数和与众数组上限相邻的组的频数。 第五十四页，共一百零二页。 众数举例3 试利用表1中的分配数列资料，计算50户被调查居民家庭消费品支出额的众数。 解：从数列中可以得知消费品支出额为2200~2400元家庭组的频数（率）最大，为众数组。因此，以消费品支出额为2200~2400元家庭组的相应数据计算众数如下： 第五十五页，共一百零二页。 （3）中位数（Median） 是指在数据中处于中等水平的数值。 中位数确定方法： 先在对数据进行大小排列中，中位数处于所有数据的中间位置，比其小者与比其大者的数量各占一半。注意： 由于中位数确定，将资料进行排序，所以只有定序、定距和定比数据能计算或确定中位数，而定类数据不能确定中位数。 如果使用未分组的原始数据有n个，则 （为奇数）或 （为偶数）。 第五十六页，共一百零二页。 如果使用分组资料，则首先计算累计频数，确定中位数组（即 位次上的变量取值或品质表现所在的组），对单项式变量数列或定序数列的中位数则为中位数组的取值或品质表现；对组距数列，则按照如下公式计算： 公式中，L、U、d和分别是众数组的下限值、上限值、组中值和频数， 和 分别是中位数组下限的以下累计频率与中位数组上限的以上累计频数。 第五十七页，共一百零二页。 中位数举例 ?? 利用表1中的分配数列资料，计算50户被调查居民家庭消费品支出额的中位数。 解: 计算以下累计频率（或以上累计频率，只要其一即可，见表1），并计算中位数的位次为 50/2 = 25。 显然，可以断定中位数应在消费品支出为2400~2600元的组内，即2400~2600组为中位数组，中位数计算如下： 第五十八页，共一百零二页。 分位数 在研究市场调查资料的分布范围和分布结构等特征，尤其是在分析总体资料的“稳健性”和“抗耐性”的现代探索性数据分析中，计算和分析分位数是一种有效的工具。 一般地，在对总体资料按照大小或优劣顺序进行排列的情况下，能够把全部资料等分为k个部分的资料称为分位数。显然，分位数共有k个。中位数是在分配数列中处于中等水平的代表值，能够把总体等分为两个部分，因此又称为二分位数或1/2分位数。除了二分位数以外，最常用的分位数有四分位数、十分位数和百分位数等。 第五十九页，共一百零二页。 分位数的计算步骤如下： 第一步，对调查资料按照升序排列（变量值由小到大）； 第二步，计算各分位数的位次。对于容量为的数据资料，第p个分位数的位次 第三步，计算各分位数的值。如果i不是整数，则向上取整。用比i大的下一个整数代表第个分位数；如果是整数，则第个分位数是第项和第项数值的算术平均值。 四分位数（quartiles）是能够将总体资料按照大小或优劣顺序等分为4个部分的资料。四分位数共有3个，分别记为Q1、Q2和Q3，它们各代表1/4分位数或下四分位数、中位数和3/4分位数或上四分位数。 第六十页，共一百零二页。 分位数举例 某行业业务经理每月起薪的抽样调查资料的排序如下：（单位：元） 2710、2755、2850、2880、28