国际市场营销SWOT分析课件.pptVIP

⑴SWOT法概念 ②作用 这类方法旨在帮助营销决策者根据企业 自身内部条件和外部环境的特点，为企业的战 略业务单位确定其经营活动的基本方向和内容。 3．国际市场营销环境分析的方法—SWOT分析法 第三十一页，共四十八页。 ⑵环境分析步骤 ①营销环境SWOT分析思路树编制 3．国际市场营销环境分析的方法—SWOT分析法 第三十二页，共四十八页。 ⑵环境分析步骤 ②外部环境分析矩阵的编制 在对营销环境中各相关因素进行分析后， 根据结果将有关环境事件分为机会和威胁两类， 分别做出机会矩阵和威胁矩阵，在此基础上形 成机会威胁综合矩阵，对外部环境作出综合评 估。 3．国际市场营销环境分析的方法—SWOT分析法 第三十三页，共四十八页。 ⑵环境分析步骤 ②外部环境分析矩阵的编制 A.机会矩阵 营销机会指一个公司通过工作能够盈利的 需求领域。可按其吸引力及每一个机会可能获 得成功的概率加以分类。 3．国际市场营销环境分析的方法—SWOT分析法 第三十四页，共四十八页。 国际市场营销—— 国际市场环境SWOT分析 第一页，共四十八页。 国际市场营销——国际市场环境SWOT分析 销售人员要学会用四面镜子： 用放大镜看同行优点 用显