新媒体冲击下平面媒体的创意类悬念广告研究.pdfVIP

新媒体冲击下平面媒体的创意类悬念广告研究 摘 要 创意是一则广告的灵魂，创意的好坏直接影响着广告的传播效果。随着社会的不断发 展，以互联网、手机为主的数字化新媒体出现在人们视野当中，平面媒体的主流地位 遭遇着前所未有的挑战。在新媒体来势汹汹的情况下，平面媒体独辟蹊径，走出悬念 广告创意之路。平面媒体悬念广告一度成为受人追捧的广告形式，但同时也面对着更 大的风险，它是否能在新媒体浪潮的冲击下延续辉煌，成为一门必须研究的课题。 本文的逻辑结构为：首先，以平面媒体广告创意为切入点，概括了其创作原则和主要 表现技法，从而引出悬念式广告这一表现形式，并对悬念广告的概念、表现方式和创 作要点进行了论述。其次，对平面媒体中的悬念广告作了系统介绍，主要从形式分类 、自身的优势及问题等方面阐述。然后，分析了在新媒体冲击下平面媒体悬念广告所 面对的机遇与风险。最后，针对于此，对新媒体冲击下的平面悬念广告生存之路作出 了解答，并展望了平面广告创意的未来发展。 关键词：广告创意；悬念广告 1 平面媒体广告创意 1.1 平面媒体广告创意的概念 从信息传递、信息传播的维度和方式上来看，平面媒体是指通过单一的视觉、单一的 维度来传递信息，通常指报纸、杂志等。广告创意指的是为了突出产品特性，促进产 品销售而采用独特的技术手法进行广告创作。因而，“平面媒体广告创意”言下之