亚马逊公司的网络营销分析.pptxVIP

亚马逊 亚马逊公司总部大楼 亚马逊公司概况亚马逊公司（，简称亚马逊，：），是美国最大的一家B2C电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，也是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊公司旗下亚马逊书店（）是世界上销售量最大的书店，它可以提供310万册图书目录。 亚马逊公司网站营销策略分析网络营销策略产品策略品牌策略定价策略促销策略 亚马逊的网络营销产品策略一 选定目标，不断前进 商品的正确选择是亚马逊跨出成功的第一步，亚马逊成功的关键是贝索斯选择了一个最恰当的市场空白:书籍。 书籍具有品种量巨大，便于邮购，销售时间长和消费者群分散等适用于网络经营的特征，事实证明，这项选择是明智而且成功的。 二 塑造品牌、积极推广 品牌成为网络信息服务企业最重要的无形资产。 强大的品牌效应可以提高公司信誉度，网上购物品牌形象是唯一的保证，因而网上销售受品牌影响颇大。 亚马逊成功的核心就是以服务和广告迅速创立自己的品牌，在两年时间内成为网上第一书店，并凭借这种品牌效应超过对手，成为网上最大的零售商。 亚马逊借用网络独特优势来推广品牌，它选择了!、和在内的五个最经常被访问的站点