网络广告的管理规范MicrosoftPowerPoint演示文稿.pptxVIP

网络广告效果监测;目前常用的网络广告效果的评估指标;〔一〕网络广告曝光次数 网络广告曝光次数是指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。假设网络广告刊登在网页的固定位置，那么在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该网络广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。;在运用网络广告曝光次数这一指标时，应该注意以下问题：;〔二〕点击次数与点击率;如果刊登这则网络广告的网页的曝光次数是15 000次，而网页上的网络广告的点击次数为1500次，那么点击率是10％。点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接和最有说服力的量化指标，因为一旦浏览者点击了某个网络广告，说明他已经对网络广告中的产品产生了兴趣，与曝光次数相比这个指标对企业的意义更大。 不过，随着人们对网络广告的深入了解，点击率这个数字越来越低。因此，在某种程度上，单纯的点击率已经不能充分地反映网络广告的真正效果。 ;〔三〕网页阅读次数 浏览者在对广告中的产品产生了一定的兴趣之后进入企业的网站，在了解产品的详细信息后，他可能会产生购置的欲望。当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或企业的网站，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。;这个指标也可以用来衡量网络广告的效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力。企业网页阅读次数与网络广告