企业广告效果构成.pdf

企业广告效果构成 企业广告效果构成 广告作为一种信息传播与促销的手段，已越 来越受到企业的重视并广泛应用。但是，广告后 究竟能够产生多大的效果，已经成为企业决策者 越来越想了解的问题。所谓广告效果，通常认为 广告主把广告作品通过媒体披露之后，该广告作 品对于消费者的影响。 广告效果主要包括心理效果和广告销售效 果。其中，销售效果是企业最希望立刻看到的。 消费者接触广告之后，首先对广告诉求表示同 感，之后对广告产品产生感情，经过各方面的评 价后，就会产生购买动机。 广告效