电商行业专题分析-渠道线上化新看点.docx

电商行业专题分析：渠道线上化新看点 一、渠道线上化的新变化 回溯过去十年，对渠道线上化的讨论集中于对设备（PC 端/移动端）、通信?技术（4G/5G）、营销方式（社交裂变/直播带货）等的讨论： 设备变化：2014?年后，电商渗透率进入快速提升阶段，PC 商城快速?向移动端转型，阿里提出“all in 无线”战略。2014?年底，手机网购用?户数量增速?63%。 通信技术变化：跟随?4G 到?5G 的技术变革，2015-2017?年，移动支付?在?4G 时代增长显著；2018?年底?4G 应用普及和?2019?年?5G 应用推广，?短视频用户在?2019?年约?6.5?亿，DAU持续上行。 营销变化：2017?年?10?月，以拼多多为代表的社交电商突围，2019?年?直播电商快速崛起，在网络购物的渗透率从?19?年的?4%提升至?2021H1?的?18%。 渠道变化：线上渠道的崛起，对百货、传统杂货店有更大冲击。据欧?睿数据，2020?年百货的渠道份额不足?2014?年的六成，传统杂货店、?专门店、商超的渠道份额约为?2014?年的七成左右。 至?2020?年，线上渠道销售额占比约?25%，网购用户规模近?7.8?亿。再谈?渠道线上化，我们认为有以下几个新方向值得关注。 1.1?产品的变化：从“货品”?差异化向“体验/权益”?差异化转变 1.0?阶段：电商专供 线上渠道主打高性价比，