碧生源广告策划.pptxVIP

碧生源广告策划;广告策划小组;;内容提要;;产品分析;营销环境分析;;产品分析;红色的玫瑰， 黄色的金桂， 白色的胎菊，洒落在一盏晶莹剔透的玻璃茶壶中，淡淡的清香，自然的口感，美丽的色泽，让你立即沉浸在芬芳的田野气息之中，一整天都有快乐的好心情。;清香的柠檬， 清新的菊花， 暖味的姜辛，吸天地之灵气、集旷野之朝露、汇山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精华、含启思维之能量。你可以滴酒不沾，你可以远离烟草，但你千万不可以让花草茶从你的生活中走掉。;竞争对手分析;洛神红葵 ;茉莉花 ;桂花 ;主要渠道类似; 碧生源消费者群体的年龄是在18岁-34岁的女性以及爱网购的青年群体，注重养生。消费者的职业主要是白领、上班族 、学生，消费者主要分布在中东部地区，我国中东部地区的人口密集大，文化程度较高，经济水平高。眼下碧生源花草茶已经成为现代人时髦流行的健康饮品，这种无咖啡因、纯天然的茶饮，完全没有副作用，不像茶叶或是咖啡容易让人心悸、睡不着觉，长期喝饮更可达到养生保健的功效，特别是其带有淡淡清香的自然口感，以及冲泡后所呈现的美丽色泽，着实让人爱恋不已。 碧生源花草茶的主要产品有碧生源清柠姜茶，碧生源菊花枸杞茶，碧生源原味姜茶，碧生源玫瑰红茶，碧生源胎菊绿茶，金桂普洱茶。碧生源研发团队推出的碧生源花草茶系列饮品，以满足不同保健人士的需求。此“茶”系纯天然饮料，有保健、养颜作用。 ; ; 艺福堂模式推出之后，花茶农的花草茶经过网店就可以直接到达消费者手中，利益链和成本的减少直接惠及茶农和消费者，茶叶品质可控性也大大提高。如此一来，喜欢网购的年轻人喝茶也渐渐多了起来。年轻人是未来茶文化传承的主力，只有年轻人喝茶懂茶了，茶才能拥有长久的生命力。 艺福堂的主要产品有桂花，法兰西玫瑰，金银花，茉莉花。泡一壶花草茶，看那轻盈的花瓣在水中摇曳，澄清的茶水变幻出缤纷的颜色，馥郁的香气如阳光般溢出。久居烦嚣城市，任何人都会对悠闲的乡村气氛抱着渴望，喝多了伤胃的咖啡浓茶、甜腻的调味汽水，来点简单、轻松的花草茶，缓解一下生活的压力。 ; 四月茶侬瞄准的目标消费群体是伴随着互联网成长起来的70后、80后、90后青年阶层。利用电子商务和超市渠道，让广大青年朋友更方便的买到质优的茶品。四月茶侬的定位是专做“中国第一的时尚茗茶”，为都市白领、年轻一族的工作、生活、旅游提供一份口感清香、茶香浓郁饮品，缓解年轻一族在繁忙的工作生活和旅途中的疲劳。 四月茶侬的主要产品有茉莉花，法兰西玫瑰，金银花，桂花。四月茶侬呈现给广大品茶爱好者耳目一新的包装风格。同时参考中国人的体质特征，精选优质茶叶、花草茶精心制作顶级时尚茶包，让顾客以低价位享受高端茶叶品质，提倡健康、时尚、优雅、清新的生活方式。 总体来说，碧生源和松鼠小美，艺福堂，四月茶侬在销售渠道，产品，目标消费群体上大体一致，竞争日益激烈。 ;1. 碧生源的营销方式;2. 四月茶侬的营销方式;3. 松鼠小美的营销方式;大众对碧生源花茶的认知度不高，推广还需要一定时间。 主要的竞争对手占据大部分的市场份额 。电商平台竞争激烈。 产品种类较少，消费者对本产品粘性较低;分析小结 ;第二部分：营销提案;;; 社会的快节奏让女性 面临着巨大的工作压力， 很多女性在参加工作之初 年轻美丽、朝气蓬勃，但几 年的职场打拼下来，往往感到花容憔悴、忧心匆匆、疲惫不堪。来自各方面的压力压得她们喘不过气来。积蓄成堆的压力，很容易影响她们的身心健康以及工作与生活的质量。 T+迷是碧生源T+花草茶的目标消费群体，碧生源将为T+迷打造一个梦幻的秘密花园，让女性在秘密花园，压力得以释放，身心回归自然，体验小资精致的生活。;;我与花草茶的美丽邂逅 邂逅美丽，诗情画意。水中映月，雾里观花。 海浪起舞，夕阳如画，临水而居，暮宿晚霞。 旭日东升，竹滴清露，漫步怡情，如入画廊。 轻拾记忆，时光流逝，用心灵的墨笔轻吟书卷，用心弦奏响一曲曲温婉激情的歌。 我坚信，在每一个日子里，都会与美丽邂逅！ ;博文征集大赛具体活动安排 ;;活动安排： 1、在进入碧生源官网时会弹出二维码，各大超市，药店，步行街等地摆点，进行扫二维码活动 2、拿出手机扫一扫，下载“T+迷你”手机软件，即可获赠碧生源花草茶两小袋试喝装;“T+迷你”软件界面 ;微博互动;;影视广告脚本;镜号;4;8; 设计说明：素白的花草茶显得很单调，在素白的花草杯上加上一个红唇，色差的强烈，给人以震撼的视觉冲击，素白的花草茶需要知音去饮用，知音是那群18-35岁的年轻女性，红唇除了代表艳丽的妆容，也代表内外兼修的含义，红唇微微上扬，代表品茶者的愉悦心情; 设计说明：风能吹起我花瓣般的衣裙