第五章广告文案的构成与写作.pptVIP

3、突出个性 观念超前 只有具有个性的广告口号，才能脱颖而出，让受众过目难忘。 喝贝克，听自己的。 ——贝克啤酒 在乎你的感觉。 ——三源美乳霜 保养皮肤，做个有味道的男人。 ——某男性护肤品 我的眼里只有你。 ——娃哈哈纯净水 无论何时何地，我们与你同在。 ——中国移动 第九十四页，共一百三十八页，2022年，8月28日 4、情感亲和 渗透力强 广告口号应该在感情上下功夫，将企业对消费者的关心用情感性形式告诉消费者，形成内在的亲和力。 飘柔，就是这么自信。 ——飘柔 晶晶亮，透心凉。 ——雪碧 治肾虚，请用汇仁肾宝。 ——汇仁肾宝 谁让我心动？ ——FM365网站 别让Tracer看见胡子。 ——飞利浦电动剃须刀 第九十五页，共一百三十八页，2022年，8月28日 5、适应媒体 长期运用 只有长期运用的广告口号，才能起到长期有效的作用。广告口号要适宜在任何媒介上运用。 飞利浦，让生活亮起来。 ——飞利浦电灯泡 挡不住的感觉。 ——可口可乐 农夫山泉有点甜。 ——农夫山泉27层净化。 ——乐百氏纯净水 中华永在我心中。 ——中华牙膏 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 ——金嗓子喉宝 第九十六页，共一百三十八页，2022年，8月28日 三、广告口号的类型 （一）内容类型 1、形象建树型 主要建立广告主的形象。可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象。如：海尔集团的“真诚