品牌建立与管理哲学.pptxVIP

品牌建立与管理哲学;提要;第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失;当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临--品牌资产流失的压力;;品牌资产流失的压力;在定义品牌的意念和通过使之在扩张当中产生行之有效的作用而使用的工具称之为;面临的第二个挑战;品牌的建立与管理需要对她的内涵和价值有深刻的理解;事实上, 我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念 所累积的结果;品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达;发展和建立品牌意念的强大武器是:;什么是品牌;;;品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号;但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志;产品不是品牌;产品是在工厂当中制造出来的。品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托;产品是可以被竞争对手复制的。 品牌是独一无二的。;;;产品是可能会迅速被淘汰的。 品牌是超越时空无限的。;;产品是摆在零售商的货架上的。 品牌是根植于消费者脑海当中的。;;品牌是：;品牌是：;品牌可通过符号来代表一个想象的世界;在品牌名字里到底包含什么呢?;世界最有名的品牌价值;中国最有价值的品牌;品牌可以驱动消费者的选择;;品牌可以增加产品的价值;;品牌可强化公司市场（股市）价值 ;在当今物质极大丰富的世界里,品牌的意义更远远地超越其产品本身;