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市场调查报告6篇--第1页 市场调查报告6篇 市场调查报告篇1 前言：自行车是传统代步工具之一，环保性强，在环境污染 日益严重的今天，自行车出行成为了绿色出行的主要代表方式。 为判断自行车市场当前的发展状况，对其未来的发展方向进行规 划，__选取不同城市人群作为研究对象，对当前的自行车市场进 行了研究，报告如下： 1调查对象与方法 1.1调查对象 在全国城市中选取5座作为样本，每个城市发放调查问卷 100分，共收回有效问卷500份，参与调查者资料如下：性别： 男性261名，女性239名。年龄：25岁及以下168名、25-45岁 267名、45岁以上65名。 1.2调查方法 采用络调查与实地调查结合的方法，发放调查问卷，被调查 者立即作答，打完立即收回，对调查结果进行统计。 1.3观察指标 市场调查报告6篇--第1页 市场调查报告6篇--第2页 观察被调查者自行车需求情况，包括已经拥有、1年内购买、 2年后购买、不购买4项指标。 观察被调查者对自行车质量的关注情况，包括重量、使用性 能、使用寿命3项指标。 观察被调查者的自行车购买途径，包括专卖店、百货店、络 3项指标。 2调查结果 2.1 自行?需求情况 消费者自行车需求情况如表1： 通过表1可以看出，261例男性中，77.63%的人已经拥有自 行车，19.16%的人准备1年内购买，4.21%的人准备2年内购买， 与女性调查结果对比差异显著。 2.2消费者自行车质量关注情况 消费者自行车质量关注情况如表2： 通过表2可以看出，261例男性被调查者中，78.93%的人对 自行车使用性能最为关注，19.15%的人对使用寿命最为关注， 1.92%的人对其重量最为关注，与女性调查结果对比差异显著。 2.3购买途径 市场调查报告6篇--第2页 市场调查报告6篇--第3页 消费者自行车购买途径如表3 通过表3可以看出，261例男性被调查者中，15.33%的人主 要通过络购买自行车，23.75%的人通过专卖店购买自行车， 60.92%的人通过百货店购买，与女性调查结果对比差异显著。 3结论 3.1 自行车市场调查结果 __研究发现，男性消费者自行车购买意愿更强，对自行车使 用性能更加关注，主要通过专卖店购买自行车。女性消费者自行 车购买意愿较弱，对自行车重量更加关注，主要通过络购买自行 车，两者在自行车购买意愿、自行车质量关注情况与自行车购买 途径方面存在显著差异。 3.2原因分析 判断导致自行车市场男女调查结果不一致的.原因，与以下 因素有关：（1）女性在体力方面，较男性相比具有明显弱势， 且运动天性较弱，因此自行车购买意愿不够强烈。但从整体上看， 仍存在大部分人有购买意愿，判断与当前社会与国家对运动的提 倡，以及女性对健康重视程度的提高有关。（2）女性消费者要 求自行车具有较轻的重量，与其体力同样有关。具有较轻重量的 自行车，更加便于操作，控制难度更低。（3）女性消费者对络 购物相对熟悉，因此选择通过络途径购买自行车的人数比例较 市场调查报告6篇--第3页 市场调查报告6篇--第4页 高。相对而言，男性消费者更加强调去实体店中购买自行车，以 通过试骑等途径，对自行车性能进行初步测试，