河北沙城庄园高档葡萄酒行业品牌发展规划92p前期策划.pptVIP

桑洋河畔人群定位 高端新兴消费人群 社会的新兴力量，新贵一族。或富二代，或新兴金领 高知、高收、重品位、有强烈红酒消费欲 刚步入红酒消费领域，兴趣足，但经验和知识不够 * 第五十九页，共九十五页。 桑洋河畔传播口号 私酿生活，新贵典范 * 第六十页，共九十五页。 * 四步走 媒介选择 营销传播 第六十一页，共九十五页。 推广四步走 要让市场知道桑洋河畔及沙城庄园的存在 挂号 沙城庄园、产地、葡萄、树龄、工艺、品牌精神、内涵…… 好红酒、红酒新贵、私酿…… 引导消费 基本信息 八达岭高速路牌、加油站DM等。主要目的是影响出京人群，尤其是怀来的别墅项目人群 户外拦截 网络释放 问答围堵 新闻、软文、帖子等信息传播 桑洋河畔、沙城庄园、私酿生活家…… 百科补建 第六十二页，共九十五页。 推广四步走 占位 中国最好的产区——沙城，沙城最好的酒——沙城庄园 中国最好的葡萄产区，最好产区里最好的酒 主题 方式 专题、新闻、活动、专访 第六十三页，共九十五页。 推广四步走 升位 私酿生活家、从卖产品到卖生活 私酿生活家、从卖产品到卖生活 主题 方式 专题、新闻、活动、专访 会员营销 购买桑洋河畔一定金额，即可成为会员，享有从树到酒的“私酿”机会 互动营销 品鉴、科普、体验游 第六十四页，共九十五页。 推广四步走 黑色：舞文弄墨 教育系统+艺术家（书法家、画家、作家）——生活方式 白色