618大促蓄势待发，把握消费回暖平台高补贴两大机遇.pdfVIP

家用电器 行业周报 1 周专题：618 规则相继出炉，平台流量扶持+价格补贴助力旺季销售 2023 年 618 大促即将拉开帷幕，各平台规则陆续公布，经济复苏背景下各平台 活动力度加大。复盘2022 年618 大促规则及销售情况，梳理2023 年活动规则， 我们看到今年平台给予商达更大力度、更全方位的扶持。抓住经济形势回暖契机， 商家加码流量投放，达人提升内容质量，我们认为618 节点有望成为点燃Q2 增 长的重要引擎。 1.1 2022 年618 复盘：整体消费疲软，618 大促刺激家电行业稳健增长 2022 年 618 大促综合电商增长承压，家电行业稳健增长。星图数据显示，2022 年618 大促期间（2022 年5 月31