2023年中国品牌的现状和未来白皮书.pdfVIP

2023年中国品牌的现状和未来白皮书 INDEX / 目录 WHAT / 01 / 为什么要做中国品牌建设现状研究？ 02 / 什么是品牌？ 03 / 品牌重要吗？ HOW / 04 / 中国企业品牌建设现状 05 / 中国企业品牌最佳实践 WHY / 06 / 中国品牌的机会和挑战 07 / 打造中国的未来品牌的制胜之道 / 03 01 为什么要做 中国品牌建设 现状研究？  / 04 品牌的成功 绝非偶然 时至今日，品牌早已成为商业领域的显学—“品牌” 就的时期，与此同步的是中国品牌也经历了从少到多、 两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一； 从弱到强、从蒙稚到强壮的过程。 建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越 二十余年间， FutureBrand 积极投身于多个行业的品 多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成 牌建设实践，与无数企业家和品牌人并肩同行，共同探 为企业最重要的竞争制胜法宝…… 索品牌成功之道，以参与者的身份推动和亲历了多个 然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记 品牌的新生与转型，同时也作为长期观察者见证了许 忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事 多中国品牌的兴盛与起伏。可以说，我们是与中国品牌 件—当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能够 一起在时代的风雨中扎根成长、磨砺进化，共同体味着 被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换 甘苦与荣辱。 言之，在理想和现实之间，横亘着一道难以逾越的鸿沟， 根植中国，面向全球，我们欣喜地看到，中国已经成为 并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而，找到品牌成 推动世界经济增长的第一动力，中国企业也已成为重 功的决定性因素，尽力跨越这条鸿沟，是无数企业家和 塑世界商业格局的重要力量，中国品牌更是在各方力 创业者殚精竭虑思考的命题。 量的推动之下不断地崛起与突破，获得更广泛人群的 作为一家全球性的品牌咨询机构，FutureBrand（未来 关注与认同。这些都让我们心生骄傲，同时也激发了我 品牌）已经在中国市场深耕了 25 年。这 25 年恰是中 们探索更具中国特色的品牌建设方法的热望和激情。 国经济振翮高飞、蓄积了澎湃动能并取得令人瞩目成 / 05 中国企业的品牌建设有自己 独特的土壤和成长脉络 首先，从整体上看，当今品牌领域中流传的经典理论和 牌项目实践中，我们心中始终涌动着一种强烈的使命 方法论更多源自西方往昔 200 多年间市场经济和品牌 感—为中国品牌的崛起和强盛贡献我们的智慧和 发展