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房地产经纪行业的品牌营销的文献研究 对于房地产经纪行业的营销策略研究，多集中于传统的产品与服务营销领域。在国外，Allen对房地产经纪机构中，价格、上市时间以及销售概率与经纪人的策略进行了分析，梳理了营销策略、销售率以及上市时间的混合关系。Kookchul等人则对房地产经纪企业的服务营销策略进行了改进，通过对利益群体的问卷调查，指出改进的准则，并从市场分析能力、客户关系管理、行政程序、交易安全等提出了建议。Mahmutovic探讨了欧洲房地产经纪公司的电子营销导向如何影响其营销效率和营销业绩，通过概念性模型将房地产机构电子营销实施水平与营销绩效的提高结合，证实了营销导向对营销效率和营销效果的正向显著影响。而在国内，张晓丽对大连市金宝居房地产经纪公司的营销策略进行了深入的分析，首先利用PEST理论对该公司的外部环境进行了分析，指出了公司发展的机遇与威胁，后运用SWOT分析制定了该公司以产品、价格、渠道以及促销为基础的组合营销策略。杨勇则对针对BZT公司的营销策略提出了改进措施，通过对该公司的PEST营销环境分析、SWOT分析梳理了该公司的内外部环境、优势与威胁后，提出了该公司的营销定位优化的建议，并从组织结构，企业文化、信息渠道以及人力资源四个方面制定了保证措施。武娇娇通过PEST分析法对QM公司的宏观环境以及竞争对手进行了深入的分析，然后利用营销理论工具对该公司的前、中、后期的营销