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? ? ? ? ? 新技术与新应对主流媒体舆论引导走势分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 全球化与多样化：主流媒体舆论引导关键词 随着传播技术的演进和信息开放观念的不断加深，全球化传播已经广泛进入社会生活。舆论的形成和传播打破了区域壁垒，转变为国家甚至世界范围内的信息流动。在全球化背景下，新媒体形式的不断丰富和自媒体的盛行带来了舆论环境的巨大变化。一方面，传统媒介形式的舆论空间被大幅挤压；另一方面，新媒体平台的舆论样态也在日趋丰富，舆论主体变得空前多元化，传播渠道不再单一，民间与官方舆论场交织共存，媒介环境呈现崭新格局。 以传统舆论生态中的典型样态报纸为例。从2004年开始，全球报纸行业的增长速度开始逐步放缓。美国老牌新闻杂志《新闻周刊》停止发行纸质版，转为纯数字发行；德国《法兰克福评论报》提起破产保护申请；《德国金融时报》亏损2.5亿欧元后停刊。而2013年1月发布的《中国报刊广告投放年度报告》显示，我国的报刊广告市场规模较上年缩小了12.6%。我们对全国20个城市2000名媒介用户的调研数据显示，2013年至今，用户的媒介接触习惯已经发生了很大转变，结构上呈多元趋势，新媒体的用户接触频率正在不断提高（见表1）。单纯依靠报纸等传统媒介的信息传播，其舆论空间已经大为缩减。 表1 用户媒介接触情况统计 新媒体平台上不断增加的新样态开始抢占