我国电视购物行业的发展态势及路径选择.docxVIP

? ? ? ? ? 我国电视购物行业的发展态势及路径选择 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 近年来，国内的电视购物行业可谓“一日千里”。电视购物源于20世纪80年代的美国，目前全美电视购物的年营业额已经占到全美零售业营业额的8%。2006年的统计数字表明，我国电视购物占全国销售总额的0.1%；而2007年的数字显示，突破105亿元的年销售额已经占到国内零售业销售总额的0.39%，发展势头异常迅猛。业界分析，只要能占据社会商品零售总额的5%，电视购物年销售额就可以达到2700亿元。中央电视台中视购物、上海文广东方CJ家庭购物、湖南广电快乐购物、陕西乐家、浙江好易购家庭购物、橡果国际等频道和公司成为电视购物的排头兵。 一 电视购物发展状况 （一）电视购物进入新一轮成长期 电视购物作为一种全新的无店铺零售形态，已成为世界零售业中一支不可忽视的力量，正被作为一种成熟有效的新型商业销售方式大力推广。国外已经把该行业视为可以和大型商场、减价超市竞争的“第三势力”，韩国商界把电视销售的崛起称为“流通革命”；美国、韩国等国家和地区有关政府主管部门都制定相应的法规和政策为此行业的发展开设“绿灯”。 1992年，电视购物进入中国；1995年，北京、上海、广州、深圳电视台首播电视购物节目。这个阶段是电视购物最为盈利的“掘金时代”，特别是在1997～1999年，电视购