社会合力，责任至上-《梦想合唱团》大型电视活动解析.docxVIP

? ? ? ? ? 社会合力，责任至上 《梦想合唱团》大型电视活动解析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 继2011年11月中央电视台启动大型电视活动《梦想合唱团》第一季后，2012年9月19日，该活动第二季启动。节目定于2012年12月至2013年2月每周六在央视综合频道晚间黄金时间段连续播出。据称，将长达三个月的综合频道黄金时间段留给一个大型电视活动，开季播大型电视活动在中央电视台编播上的先河。[1]这源于社会对《梦想合唱团》第一季的高度认可，其原因之一如果用2012年的流行词来解释，就是《梦想合唱团》是在传播“正能量”。“正能量”，意为“一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情”[2]。《人民日报》文艺部副主任刘玉琴在第二季启动仪式上表示：“从它的创意到诞生到推出，到现在的第二季，我们一直在关注，在跟踪，在采访。为什么？因为它值得宣传、值得报道，它传递的是正能量。”这正是我们这个时代极其需要的。 《梦想合唱团》是央视综合频道发挥第一媒体平台的作用，于2011年以全新节目形态，全力打造的年度大型电视活动。第一季于2011年11月12日至2012年1月21日，每周六晚上17：20～18：50在央视综合频道连续播出10期，于2011年除夕这一天播出最后一期《梦想盛典 温暖中国》。节目在首播当天，收视率就达到1.71%，遥居全国同时段第一，最高收视率达2.15%。节目播出后的三个星期内，引发近50万条微博热议，赢得许多观众的认同和共鸣。节目最终为9个公益项目募集捐款13785万元。有网友说：“这样的公益节目应该多多组织，唤醒被金钱蒙蔽的心，唤醒贪官污吏，唤醒为了一点点利益尔虞我诈的小人，用感动洗涤我们的心灵！”《人民日报》《光明日报》等也纷纷刊文评论。《人民日报》指出：“《梦想合唱团》展示的是普通人的故事，传递的是普通人的大爱，召唤的是整个社会的向善。”《光明日报》指出：“《梦想合唱团》用快乐与感动、希望与力量点燃了人们心中的公益梦想，在寒冷冬季创造了温暖的奇迹。它所承载的高尚道德标准、正确社会导向、精湛艺术表演，必将为培养良好道德风尚，促进社会和谐稳定发挥重要作用。”节目被国家广电总局授予2011年“创新创优优秀节目”称号，获得2011年《新周刊》中国电视榜推委会特别大奖、中央电视台特别节目一等奖。 传播正能量、正确的价值观是媒体，尤其是电视台的责任和义务。《人民日报》于2012年8月13日刊文指出：“电视台作为密切联系大众的文化建设的重要力量，是否应该扪心自问，在物欲横流、人心浮躁的当下，我们为人心建设做了些什么，我们的节目传达的是正能量，还是负能量？我们为民族的文化积淀留下些什么？”正如《人民日报》和《光明日报》所指出的，《梦想合唱团》承载着“向善的力量”“高尚的道德标准”“正确社会导向”，展示了一个媒体如何以自己的方式实现自己的价值，服务社会。 一 媒体在构建社会主流价值观方面有特殊责任 当前社会主流价值观迷失 有网友认为，“诉求自己想要的东西是人的本能，频繁被提及的‘正能量’背后，隐藏的正是如今充斥在每个人身边的‘负能量’。不平等、不公平、腐败、信任危机、权利缺失……越来越多的人被负能量所包围，却无法冲破这些阴影。公平、正义、廉洁、互信、民权……这些本应拥有的反而成了奢侈品，人们想要的太多太多，浓缩成一个词：正能量”。 经过三十年的改革开放，中国发生了翻天覆地的变化，日渐成为国际上最令人瞩目的国家之一。2010年，中国GDP超越日本，成为世界第二大经济体。经济增长的同时也带来了国际地位的大大提升，2008年奥运会、2010年上海世界博览会向世界彰显了大国的风范。然而，伴随经济的快速增长，社会主流价值观开始发生令人担忧的变化，在奉献与索取、社会利益与个体利益之间发生严重的倾斜，个体更注重索取，追求个体利益最大化，个体利益被置于社会利益之上，只承担自己的责任，不承担对社会的责任。无论是政府、企业，还是媒体、名人、普通公众，甚至公益机构，都存在这样的问题。一些地方政府一味追求GDP的增长，贪污腐败、官商勾结，公众利益被忽视甚至被侵犯。有些企业则追求利润最大化，不断逾越法律约束，突破道德底线，损害公众利益。企业污染问题、劳资问题，尤其是近两年频频被曝光的食品安全问题，像三聚氰胺、瘦肉精、地沟油、塑化剂、皮鞋酸奶果冻、毒胶囊等，不断地在挑战公众的神经。有些媒体在市场化进程中也逐渐迷失自我，以吸引眼球为目标，以噱头、丑闻来增加受众，大肆宣扬金钱、权力。有些名人、明星等公众人物只顾追逐自身名利，将法律与道德抛之脑后，代言虚假广告，误导消费者，损害公众利益。“人不为己，天诛地灭”的观念在严重地侵蚀人们的内心。公益机构本应为公共利益服务，但有不少的机构，尤其基金会，只以筹资