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企业品牌文化特征产品设计 引言 个性化，多元化的环境，是当今市场的主流需求之一。越来越多的企业以及品牌在自己的“主导品牌”之外，为了提高主品牌的市场效应，更好地展现企业或者品牌的特性，或者为了发展的多元化，增强客户的关系维护，衍生出了周边产品的设计开发。在产品系统中，周边产品是满足人的需求而产生的，也就是说除了其基本的使用功能外，更加注重情感的联系，突出人文关怀。所以周边产品除了提升品牌价值，更多的是为了突出企业或者品牌特点，增加客户黏性，维系客户关系的个性化产品。也正是由于此特点，周边产品能赋予更多的企业特性，成为现今产品系统中重要的构成部分。美国设计师普洛斯说过，“人们总以为设计有三维：美学，技术和经济，然后更重要的是第四维，人性”。而周边产品可以很好地弥补主导产品中的人性因素，使人们在购买或者使用产品的同时，更加体会到品牌附加的人文关怀。发动机作为重工业产品，关注的是产品本身的性能，成本，质量，排放。但如果在产品主体品质得到保证的基础上，结合自身的企业文化、品牌定位、宣传理念、社会形象等元素，适当地衍生周边产品，使客户或者消费者在满足基本服务的基础上，体会到产品附加的情感价值以及关怀体验，能更加提升客户黏性，使品牌形象更加深入人心。 一、周边产品的定义 所谓的周边设计，是在开发某一产品的前中后过程中，为加强主导产品功能或通过主导产品的影响而衍生出新的产品所运用的设计方法，是一种为主导产品增加附加价值的产品，是工业设计创新型的关注点和创新方向。随着社会的发展，人的追求日益多元化，导致设计也逐步向多元化发展，产品的功能已经是基本需求。除此之外，设计还需要承载着文化、形象、传统，甚至情感、伦理、环保等功能。但是现在化工业运转的前提仍然是大规模、批量化、同质化生存，在大众产品与人们个性需求的矛盾中，周边产品应运而生，并成为解决此矛盾的有效出路。 二、周边产品对于品牌文化的作用 乔布斯曾说，“现在有一种不可思议的iPod经济，你可以为你的iPod购买至少400种周边产品”。苹果公司的销售副总裁曾说过，“iPod经济现在很兴旺，其可用的周边产品已经超过1000种”。产品发展到一定程度，就会越发的关注设计，而设计沉淀到一定程度，就会衍生出“家族化外观设计”，而企业文化，品牌文化就会无形地赋予产品之中。品牌文化产品的家族化外观是必然的发展趋势，即便是发动机这样的重工业产品，也会展现自己特有的设计特性。而周边产品，关于发动机相关的周边产品，更是对于品牌文化诠释的一种延续。品牌文化是每个企业发展过程中首先确立的基本问题，其不仅决定了品牌的发展方向，也是品牌在发展过程照中的指导思想和实践指南。就发动机产品而言，虽然能实现消费者基本的功能需求，也能展示企业的科技力量，但是作为中间产品，不能独立存在，也不能与终端的客户群体发生直接的生产关系，更加没有所谓的情感交流。因此，周边产品的出现，能弥补这一空缺，能直接关注终端用户需求，了解其关注点，满足其部分心里诉求，与终端客户产生共鸣，收集有效的客户画像，逐步实现“终端共赢”。周边产品的具体设计过程归纳如下： （一）充分了解品牌本身特征，对于文化、历史、品牌内涵等方面综合归纳，归纳出品牌所蕴含的语义，并将此语义赋予周边产品设计全过程； （二）通过归纳演绎、夸张变形、拟人等手法设计出文化语义原型的基本形态。原型应造型简洁，个性突出，色彩呼应，有一定视觉冲击，进一步引起情感共鸣； （三）根据已提炼的文化语义原型进行周边产品设计，并完善整个产品设计体系，丰富语义表达途径，或者提炼某一特定表现形式，衍生为家族设计表现等。 三、品牌文化背景下周边产品设计开发原则 周边产品设计是把品牌或者企业文化可视化形象化地融入物品形态的过程，其中包括产品载体选择和产品形态设计两个重要组成。产品载体选择即周边产品的概念设计过程，选定某一或者某类产品作为文化语义的载体，而形态设计便是将抽象的文化语义通过具象的产品表现出来的过程。 （一）遵循品牌语义抽象化的形式美《考工记》有“天有时，地有气，材有美，工友巧，合此四者，然后可以为良”。产品的设计形态，既是外部构造的承担者，同时又是内在功能的传达者。产品形态是多种信息的载体，其设计形式不仅仅是设计师的表达，还必须考虑到用户的需求，考虑到市场影响，甚至是随着时代发展愈发个性化的审美诉求，基于此才能创造出符合消费者需求的形式美。而周边产品的设计，是在基于品牌语义表达的基础上，融入形式美法则，在产品设计上表现出人性化关怀，这对于发动机类的重工业产品而言，也是一种重要的弥补环节。在符合大众审美的基础上，符合品牌文化的基础上，关于消费者需求，实现共性与个性的有机统一。 （二）强化品牌语义具象化的功能美产品的功能是产品设计的基础，也是产品存在的基本意义。无论何种设计，都是为实现其功能服务的。从芝加