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中国课程好广告策划与推广是怎样炼成; 选哪个？ 都挺好！;; 不仅客户困惑， 连我们行业里的人也经常争论， 什么是好广告？什么是滥广告？ 有人说创意无绝对，有人说万物有尺度。 ;地产广告的标准到底在哪里？ 未来地产广告的趋势如何？ 在此与诸位商榷探讨;专业做房地产推广的，我们叫它地产广告公司 但你没发现做珠宝的，人们称它珠宝广告公司 而且做汽车推广的，也没人称它汽车广告公司;地产广告 随着房地产行业的发展 已成了创意产业细分下的 一个独立的专业品类;一般来说 快消品广告，是把复杂的东西搞简单。 而地产广告，是把简单的东西搞复杂。;;;;[ 地产广告三大创作模式 ];;;价值体系罗列：稀缺資源體系;第16页/共279页;;;;罗列卖点式创意 是广告人一般最不喜欢的方式 ;他们说：没有创作价值;;;;;;;;;第30页/共279页;将100个卖点提炼成一句话， 变成统一所有卖点的一个观点。;;;;;;;;;;;;;;;第46页/共279页;;;;;;;;;;;;;;;第61页/共279页;第62页/共279页;;;;;第67页/共279页;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;标题：200亿公斤，一亿人全年的口粮 内文：20世纪70年代，袁隆平通过对杂交水稻的成功研究，最终将水稻亩产从300公斤提 ?? ? ? ? ? 高到了800公斤，并推广2.3亿多亩，增产200多亿斤，累计增产稻谷3500亿公斤。 现在，已有20多个国家引种杂交水稻，杂交水稻在解决世界饥饿问题上正日益显示出强 ?? ? ? ? ? 大的生命力。 结论：外行看热闹 门道 珠海CBD首家商务园区;标题：200亿公斤，一亿人全年的口粮 内文：20世纪70年代，袁隆平通过对杂交水稻的成功研究，最终将水稻亩产从300公斤提 ?? ? ? ? ? 高到了800公斤，并推广2.3亿多亩，增产200多亿斤，累计增产稻谷3500亿公斤。 现在，已有20多个国家引种杂交水稻，杂交水稻在解决世界饥饿问题上正日益显示出强 ?? ? ? ? ? 大的生命力。 结论：外行看热闹 门道 珠海CBD首家商务园区;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谁有资格这么做？;;;;;;;第123页/共279页;第124页/共279页;第125页/共279页;第126页/共279页;第127页/共279页;第128页/共279页;第129页/共279页;;;;第133页/共279页;;;;;第138页/共279页;第139页/共279页;第140页/共279页;;;;;;;;;;;;;;;;;第157页/共279页;第158页/共279页;第159页/共279页;第160页/共279页;;;;第164页/共279页;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第197页/共279页;;;;;;;第204页/共279页;;;;;;;;;;第214页/共279页;第215页/共279页;第216页/共279页;第217页/共279页;第218页/共279页;;;;;;;;;;;;;;;;;;广告文案赏析;1．最实效的创意;2．最具沟通力的创意。; “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……”  “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选 择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉 近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回 应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有 座阳明山。 一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自 然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。 “住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……”  一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。 耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声说话的草山先生们，老老实实地活出生活的脾气，脚踏丰饶的火山岩，定时收割水稻， 地瓜与海芋；买卖口说为凭，相信诚实信用与道义，即使住所的短墙，总是任长春藤活泼攀爬。 ;飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到这里，水的温度告诉我——留在台湾  人生有很多抉择，等待着决定，“但千万别在城市里下决定。”松下幸之