公关写作概论培训课件.pptVIP

主讲教师 王显雄; 一、公关是什么？;二、公关与写作的关系;;公共关系学的概念;公共关系学与写作学的关系;第二节 公关写作的含义、特点和作用;公众意识;效能意识;时机意识;创新意识;创新意识;情感意识;情感意识;二、公关写作的特点;二、公关写作的特点;三、公关写作的作用 ;三、公关写作的作用;第三节 公关写作的本质;二、引进公关意识主要指引进什么;二、引进公关意识主要指引进什么;三、在公关写作中怎样体现公关意识 ;三、在公关写作中怎样体现公关意识;第四节 公关写作的文种;二、文种分类的原则与公文写作的文种类型;（二）公关写作的文种类型;（二）公关写作的文种类型;（二）公关写作的文种类型;练习题;一、单项选择题;;;二、多项选择题;;;三、名词解释 ;四、简答题;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积