媒介消费者决策.pptVIP

U1 P1 U2 P2 产品2 产品1 产品1和2 （B1，B2）无 （A1，A2） A图 分拆销售 U1 组合 PB PB U2=PB-U1 （B1，B2） 无 （A1，A2） U2 B图 纯组合销售 两种媒介商品纯组合模型的受众消费选择 第二十九页，共四十三页。 组合 产品2 （B1，B2） 无 U1=PB-P2 U2=PB-P1 产品1 （A1，A2） U1 PB P1 P2 PB U2 C图 混合销售 两种媒介商品混合组合模型的受众消费选择 C 第三十页，共四十三页。 A：订阅 U=0 B：不订阅 多种媒介商品纯组合条件下的受众消费选择 第三十一页，共四十三页。 主讲教师：邓向阳 第一页，共四十三页。 本章主要内容： 第一节 媒介消费者 第二节 媒介受众消费决策的基本原理 第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求 第四节 广告客户的消费决策 第二页，共四十三页。 第一节 一、受众与广告客户的消费者角色 二、受众与广告客户的消费特征 三、媒介、广告客户、受众之间的关系 第三页，共四十三页。 一、受众与广告客户的消费者角色 与其他供给者一样，媒介也要生产产品，并通过其产品的售卖来实现产品的价值，以获取利润，因此，媒介产品的购买者实际也就成为经济社会中的个体消费者。也就是说，媒介产品的购买者在市场经济中同样也是以消费者的角色而出现，他们对媒介产品的接受与抵制是以消费的形式来