公关人员的素质培训课件.pptVIP

公关人员的素质（下）; ;三元资本框架图; ;迷失丛林;迷失丛林;迷失丛林; ;; ;人力资本;案例：昔日传统正在受到挑战--北京市朝阳区妇幼保健医院-新生儿游泳;缘起：胜任特征的由来;从“冰山”谈起;投射测验的例子;投射测验的答案;投射测验的答案;投射测验的答案;四种心理类型;20;21;22;23;;;;;;;;;;;;;;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---