媒体类型与媒体载体决策.pptVIP

第五篇、媒体 媒介策划过程 媒体计划表（375） 一、媒体类型 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。 （一）大众媒体 报纸转播范围广可信便宜方便文案信息机动针对性差时效短传播效果不稳定 杂志针对性强值得信赖对象消费能力强阅读时间长传阅率高反复阅读长文案精美便宜目标狭窄缺乏即时性 电视范围广快速传播综合表现可以密集播放，迅速提高知名度信息容量小干扰多费用高 广播快速对象明确接受方便便宜传播方式单一收听率在下降容量小 不同大众媒体的不同表现覆盖域到达率并读性注意率权威性感染力实时性持久性 覆盖域只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。 电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性，不论年龄、性别、职业、民族、修养等，只要看电视都