企业文化与企业形象识别策划.pptVIP

3、视觉识别VI VI即Visual Identity，指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。包括基本要素和应用要素两种。VI的表达须借助某种物质载体。 基本要素：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业造形等。 应用要素：产品、包装、办公用品、室内环境、陈列展示、建筑物、交通工具、员工制服等。 第三十一页，共四十三页。 Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. 第三章　企业文化与企业形象 第一节　企业形象与CI 第二节 CI （Corporate Identity）－企业形象识别 第三节 企业文化与企业形象的关系 第四节 CI策划 第一页，共四十三页。 第一节　企业形象与CI 一、企业形象 （一）、含义 1、形象： 　　从心理学角度看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。 理解： 形象不是事物本身，而是人们对事物的感知。 不同的人对同一事物的感知不同 第二页，共四十三页。 2、企业形象： 　　是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。 公众印象＝∑个体印象i（i=1,2,3,….n） 公众态度:在印象的基础上加入人们