高校广告专业构建全媒体信息平台的设想-第1篇.docxVIP

? ? 高校广告专业构建全媒体信息平台的设想 ? ? 李列锋 Summary：“全媒体”广告时代，必然要求广告人才培养模式与之相适应。高校广告专业构建“全媒体”信息平台，既可以通过“全媒体”整合人才培养信息，又可以使学生在校期间就熟悉“全媒体”广告流程，具备“全媒体”广告生产能力。 Key：广告专业 全媒体 人才培养 “全媒体”信息平台有强大的信息搜索及整合功能，是一个开放的、融合的、兼容并蓄的信息库。受众可以根据个性需求，“自主”选择、接受信息传播形式。广告运营商通过对不同媒体形式的取舍、调整、整合，同一条广告在“全媒体”信息平台上可以有多种表现形式，既能全方位、多角度地传递广告信息，又降低了制作成本。在低成本、高效益经济规律的推动下，广告主、广告设计者、广告运营商越来越希望在全媒体信息平台上发布广告，广告业已然进入了“全媒体”信息平台时代。而目前高校广告专业的门类划分过细，又自成教学体系，要使学生能够满足“全媒体”时代的职业技能需求，高校广告专业教学必须改革。 一、建设高校广告专业全媒体信息平台的基本思路 随着全媒体的不断发展，各种媒体形态、传播终端以及广告的生产，既不断融合，也不断细分。在媒体融合的过程中，由于广告设计、制作复杂度的提高，也会导致产业流程的专业分工和再造。高校广告专业改革的基础，就是要建设全媒体信息平台。其基础性的作用表现在两个方面：一是教师和学生可以