项目二广告调研内容与方法.ppt

2.2.5问卷调查法 设计 技术 3.排序法 1.二选一法 4.开放回答法 5.漏斗法 8.文字联想法 7.表格检测法 2.多项选择法 6.倾向比较法 第三十页，共六十一页。 问卷设计调查方法 1.二选一法 又称是否法或真伪法。即问题分为两种情况，被调查者只能选取择其一。优点：求得判断明确，结论属于解说。缺点：不能表现有意见程度的差别。 2.多项选择法 即问卷设计给出两个以上答案，被调查者可在所给答案中选择一项或多项。 3.排序法 即给出若干答案，让被调查者进行选择，并按重要程度排出先后顺序的方法。 4.开放回答法 即问卷的问题不拟定答案，被调查者可以不受答案限制，而自由发表意见。这种方法可缩短问答者间的距离，但却难以形成一般性结论。 第三十一页，共六十一页。 5.漏斗法 又称过滤法，是指最初提出的总是范围广泛，应答者自由回答，然后逐步缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题。这种方法的特点是调查内容逐步概括，并归属调查主次，省略枝节性表面属性的问题，操作简便自然，有利于对调查问题的全局了解。 6.倾向比较法 即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。这种方法不仅判断出所比较项目的顺序，也可以测定出所比较对象间的评价距离。 7.表格检测法 即让被调查者在一张印有产品相关特性的表格上注明自己的看法。 8.文字联想法 即先列出一些词汇，每一个，让被调查者写出他脑海中涌现出的几个字或几句话，主要用于产品，企业等知名度调查。 第三十二页，共六十一页。 2.广告调研的问卷设计应注意事项 （1）问卷问题必须简明扼要并有较多的信息量。文字要准确，不应使填表人或使用者有模糊认识。 （2）问卷问题要符合人们通常的逻辑思维进程，保证能获得对方答复。要注意问题的排列顺序。 （3）问卷问题须具有典型意义，能够代表一定阶段内事物发展的基本趋向。 （4）问卷问题应便于评议、分析和综合说明。 第三十三页，共六十一页。 P55同步案例 养生堂维生素E 养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明，具有美容（祛黄褐斑）、延缓衰老的保健功能。一般价格是50-70之间。 第三十四页，共六十一页。 祛斑美白 　　维生素 E能够能逆转皮肤衰老，使肌肤变得光滑、白皙。它对祛斑尤见效果，国内外均有报 道：持续服用3～9个月维生素E能使面部黄褐斑 和色素斑减少甚至消退，有效率可达70～90。 增强女性生育机能 　　维生素 E又叫 生育酚 ，人的体内缺乏维生 素E，容易表现为不易受精或引起习惯性流产。 维生素E确实能增强卵巢机能，使卵泡增加。它 还能使女性的促性腺分泌细胞亢进，增加分泌， 所以，想要有个健康宝宝的女人，一定要坚持补 充天然维生素E。 年轻心血管 　　近来动脉粥样硬化这个字眼常在媒体上出 现，它又被称为血管的肿瘤，容易形成血栓，造 成心机梗塞和中风，是冠心病等心血管疾病的主 要原因。而维生素 E能防止血管内的血液凝固， 防止动脉粥样硬化，进而使血液循环良好，年轻 心血管以预防多种疾病。 广告视频欣赏 第三十五页，共六十一页。 小结 主要调研方法： 观察法 抽样调查法 典型调查法 访谈法 问卷调查法 第三十六页，共六十一页。 学习任务2.3 撰写广告调研报告 知识目标：了解广告调研的程序，掌握广告调研报告的格式 技能目标：能够撰写一篇广告调研报告 素质目标：培养学生形成广告调研的基本能力。 第三十七页，共六十一页。 学习任务2.3 撰写广告调研报告 2.3.1广告调研的程序 1 2.3.2调查报告的格式 2 2.3.3撰写广告调研报告的注意事项 3 第三十八页，共六十一页。 百威啤酒简介 百威啤酒是从1876年开始投放 市场的。安海斯-布希公司，采用 世界独一无二的榉木酢工艺，从选 料、糖化、发酵、过滤、直到罐装 的每一个工序。生产出来的百威牌 啤酒具有格外清澈、格外清 爽、格外清醇之品质。 　 素有“啤酒王”之称的百威啤酒成分有5种：质量好的大麦、米、酵母、水和啤酒花。百威啤酒需要30天的酿造过程，推荐饮用时间为110天之内，需要在凉爽的地方保存。 第三十九页，共六十一页。 　百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶颈锡箔处有独 特的温度感应标签设计，当它显现一只老鹰或头顶皇冠大写B字母的标志时，就是在提醒你最佳的饮用温度。 视频欣赏 1.2010年小蚂蚁贺岁 2.陈奕迅 喝酒不开车 3.冰雕篇 第四十页，共六十一页。 百威啤酒广告效果调查报告 调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司 调查内容