户外运动品牌“狼爪”的定位.pptxVIP

户外运动品牌 的产品定位－－针对内蒙古市场的产品钻石定位图解析内蒙古大学MBA2021级C班第二小组〔焦点FOCUS小组〕合作完成 户外运动产业的行业背景2007年度活泼在中国市场的境外户外品牌总数为135个，相对于2006年度的109个，增长比率为24%。而2021年这一数值增加到了150个以上，2021年增加到165个以上。在2007年的135个品牌中，鞋类品牌由16个增加到28个，增长比率为175%。欧洲品牌数量为75个，占据境外品牌总数的55%；北美洲主要为美国和加拿大，其中美国品牌数量为43个，加拿大为4个；除中国内陆外，亚洲品牌数量为13个；南美洲只有智利一个品牌〔Doite〕。　户外运动产业的行业背景中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动开展绝佳的先天根底。中国户外用品市场在2021年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。品牌介绍－－狼爪品牌介绍自1981年，Jack Wolfskin就开始为户外运动、休闲和旅行生产专业的