如何打造嘉里企业理念.ppt

嘉里企业理念传播目标 核心传播嘉里的天地人三才论经营哲学，通过传播嘉里三才论经营哲学让公众社会等深入了解企业的方方面面，从而提升企业的认知度及美誉度；把嘉里企业塑造成受人尊敬，信赖的中国一流企业。 第三十一页，共五十六页。 嘉里企业理念的传播受众 公众、社会、政府、合作伙伴、传媒、社会团体 大众消费者，目标消费群 第三十二页，共五十六页。 嘉里企业理念传播主题 第一阶段：嘉里天地人“三才”理念哲学，成就传奇 金龙鱼品牌； 第二阶段：金龙鱼倡导“新世纪，新健康，新生活” 概 念； 第三阶段：健康生活成果金龙鱼与你共分享； 第三十三页，共五十六页。 嘉里企业理念的传播原则 将天地人三才论作为企业的理念哲学，形成文字让员工熟知，无论是内部传达还是对外宣传都必须保持一致； 政府 国际社会 同业者 供应商 地方公共团体 企业 金融业者 员工 大众传媒 经销商 消费者 投资者 社区 第三十四页，共五十六页。 嘉里企业理念的传播原则 塑造企业领袖人物，展现领袖魅力，外界对企业领袖的崇敬实质是对企业的崇敬； 突出企业的社会责任感。 突出企业的社会责任感，事实上也就是突出企业的爱心，企业 爱社会，必然能得到社会的爱，为社会所爱的企业，其形象必 然必然在人们心中因爱而升华，而爱的回报和形象升华的基础 就是企业富于社会责任感的自觉行为，排斥这种行为，不考虑 这种行为都不可能取得形象战略的的成功； 第三十五页，共五十六页。 嘉里企业理念的传播原则 重视与大众传媒的关系 由于大众传媒是传播社会信息，情报，舆论的主体，在社会传播活动中有自己的倾向性，大众媒体的倾向性有的来自国家的方针策略，有的决定于社会舆论，有的则是媒体自身的利益 媒体内有关个体的利益体现，这些倾向性有的对企业有利，有的不利，一般而论，为大众媒体所熟悉或与媒体的亲密程度较高的企业，在媒体心目中的形象较好，从媒体工具反映出来的于企业有利的方面，往往有放大效应的轨迹，如果是于企业不利的方面，很可能已经淡化处理. 第三十六页，共五十六页。 嘉里企业理念的传播原则 相反，与媒介没甚麽交道，无论对媒体机构还是个人都没有甚麽印象的企业，往往就会成为被媒体遗忘的角落，如果出了甚麽不好的新闻，那麽，是很难得到照顾，“得之者锦上添花，失之者声誉扫地”； 第三十七页，共五十六页。 大众传媒喜欢甚麽样的企业呢？ 首先是了解大众传媒特点，特别是懂得新闻规律，能够分辨有价值新闻的企业，也就是说企业要有内行人，这样互相才有共同语言； 积极主动与大众媒体建立长期稳定的联系，愿意经常给他们提供信息的企业； 支持大众媒体工作，特别是对新闻的社会监督工作能够正确对待的企业； 愿意为大众媒体解决困难，愿意大力支持新闻工作。 第三十八页，共五十六页。 嘉里企业经营理念软性传播 争夺眼球的战争 未来的因特网之争是眼球之争（注意力经济） --英特尔前总裁：葛洛夫 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力 --诺贝尔经济奖获得者：赫伯特·西蒙 第三十九页，共五十六页。 嘉里企业经营理念软性传播 在今天的信息时代，传统媒体和网络媒体提供的信息并不是一种稀缺资源，相反，随着新旧传媒的迅速发展，信息的力量无穷无尽，无限放的，信息的无限膨胀，无限丰富与接受信息的“眼球”的注意力有限滞留之间形成了巨大的矛盾，如何争夺眼球，获取更多的注意力，保持和拥有人们的注意力便成了稀缺资源，研究消费者注意力规律，抓住消费者“眼球”便成为企业竞争的新视点； 第四十页，共五十六页。 * 电扬 品牌传播 2001年4月8日 版权所有 Dentsu Young Rubicam brand communications 新世纪，新嘉里打造嘉里企业理念 第一页，共五十六页。 前言 由电扬公司策划的2001年“新世纪，新健康，新生活”金龙鱼健康10周年的大型公关活动已于3月29日在北海举行的“嘉里粮油集团全国小包装油经销商大会”中在名为 “打开健康之门”的仪式中正式宣布公关活动的开始，整个公关活动分为“企业介绍，金龙鱼倡导健康新生活及健康成果共分享”三个阶段，我们将要展现在社会及公众面前是一个怎麽样的企业？我们企业成功的奥秘是甚麽？令企业成功的理念是甚麽？ 第二页，共五十六页。 我们要想成为海尔，联想，我们如果要得到社会赞赏认同，得到公众的敬仰，那麽，我们必须